黎昭

（重庆市潼南区融媒体中心，重庆 402660）

引言

过去几十年里,电视一直是最重要的传播媒体形式,电视节目也成为人们生活中最喜闻乐见的娱乐形式之一。然而,互联网的普及尤其是移动互联和智能手机的普及,带动了各种新媒体的出现,这些新媒体传播速度更快、内容形式更加多样、互动性更强,对传统电视节目造成了非常严重的冲击,也让电视节目发展面临着越来越大的压力。在新媒体背景下,传统电视节目要做出怎样的转变,才能够更好地满足广大人民群众的需求,从新媒体中突围而出,是电视人必须思考的问题。

一、新媒体环境下电视节目发展的优势

新媒体虽然发展的时间并不长，但获得的产业应用成果已经远远超出人们的想象，为人类生活方式的转变带来机遇。现如今新媒体已成为人们日常生活中接受外界信息的重要渠道，但我国对于新媒体并未有明确的概念含义。新媒体所具备的传播速度快、传播效果反响强烈以及传播互动性强的特征，给电视的发展提供了支持。新媒体环境下互联网平台的存在，让电视播放量在传统媒体播放量的基础上出现了大幅度的提升。新媒体与传统媒体之间并不是一种竞争关系，虽然新媒体的出现抢占了原有属于传统媒体的市场份额，但需要明确的是新媒体与传统媒体之间是相辅相成、共同进步。借助新媒体技术的电视台可丰富自身的传播方式，增加可传播信息量，满足人们接受信息多样性需求，让电视获得不曾具备的新颖功能。……