郑静

（四川省疾病预防控制中心，四川 成都 610041）

一、自媒体对人民健康传播的影响

（一）健康特色IP 促进健康知识的传播

在自媒体时代，人们获取信息的方式与传统模式相比发生了巨大的变化。自媒体已成为人们健康传播的重要载体。因此，充分利用自媒体进行健康传播，不仅有利于健康知识的进一步传播，而且可以使健康知识的传播更加普及和现代化。

近年来，随着网络名人文化的突飞猛进，社交媒体上各种自媒体IP层出不穷，健康特色IP 也占据了相当大的份额。其中，具有浓厚健康特色的IP 已成为独立产业，如“丁香之家”和“年糕妈妈”。只要人们打开手机或电脑，就可以看到通过IP 微信和微博账户更新的健康相关内容。由于人们对专业医学知识的认知有限，人们对健康知识的需求不断增加，主要健康特征知识产权的出现正好满足了这一需求。从具有健康特征的大IP 的业务表现来看，这部分自媒体IP 对于健康知识的传播非常有价值。它不仅促进了卫生和医药行业的发展，而且以人们喜爱的形式向公众普及健康知识，做出了极其重要的贡献。

（二）各种形式的交流对人们健康的生活方式有着潜移默化的影响

在自媒体时代，信息、智能、数字化等技术为人们提供了快捷方便的通信手段。同时，通过对大数据的分析，为每个人的需求提供准确的信息推荐。目前，点击任何视频网站，您都可以在视频分类中轻松搜索到许多与生活相关的视频。……