孙艳萍

(江西科技学院，江西 南昌 330098）

抖音是近些年崛起的短视频平台，有着广泛群众基础，且受到用户的广泛好评。据资料显示，截至2020 年8 月，包括抖音火山版在内的抖音日活跃用户已经超过6 亿，这一数据目前还在不断的持续提升中，足可见证抖音平台用户规模的壮大和抖音平台的火爆程度。面对庞大用户人群和抖音平台在传递信息上的巨大优势，不妨借助抖音平台达到传统文化传播的目的，借助短视频平台传播中国传统文化不失为一个优质的传播路径，从而为中国传统文化传播及传承带去新机遇、新希望。

一、短视频发展概况

（一）短视频的兴起与发展

短视频是在手机不断智能化、网络技术不断成熟化的背景下产生的，因为集视听声画于一身，所以备受追捧，它们的视频内容往往较短且精悍，所以被称之为“短视频”，短视频的一般视频时长会在15 秒—5 分钟。短视频除了集中汇聚在抖音、快手等平台，还会出现在微信朋友圈、微博等平台，相对于长视频而言更易传播、更易点明主题，不会消耗人们过多的精力和时间，有“麻雀虽小五脏俱全”的特质。值得一提的是，Wifi 和4G 网络乃至5G 网络的快速普及和手机流量资费的下调也加速了短视频的兴起和发展，人们可随时随地观看短视频，对于短视频观看需求的激增，也使得短视频发展保持良好势头，短视频市场被开发、被激活，也由此兴起了一批与抖音相似的短视频平台。另外，手机功能的日益强大和剪辑技术的升级，也使得短视频剪辑变得越发简单易操作，由此还衍生了较多以短视频营销为主的主播，可见短视频发展处于火热上升的阶段。……