黎香茹 李红艳

（吉林农业科技学院经济管理学院，吉林 吉林市 132101）

如果访问路人，购物用得最多的方式是什么，答案中一定会有网购，互联网时代，人们的生活“无网寸步难行”，吃穿住行都离不开网络，从前出门需要带足够的现金，如今只需要一部手机就搞定，互联网拉近了人们的距离，也为商家提供了新销售模式。尤其疫情以来，人们足不出户，网络购物成为首选，这为网购发展提供了肥沃土壤。2020 年中国网络零售额达117601 亿元，仅双十一期间，成交额就破5000 亿元，直播作为近两年销售的热门渠道，也是尽显实力，去年双11 期间，仅淘宝一个平台，超过30 个直播间成交额破1 亿元，3 亿用户观看了淘宝直播，直播间成交额同比翻番，乡村振兴若能利用好直播这一手段，将会有巨大的市场，无限的发展空间[1]。

一、吉林省直播电商现状

“十三五”期间，吉林省共支持28 个县(市)开展电子商务进农村综合示范，34个县(市、区)开展省级县域农村电商试点，40个乡(镇)、400个村开展电商镇、电商村建设，并着力完善政策服务、物流配送、培训孵化、品牌培育、营销推广“五大体系”，建设改造县、乡电商服务中心268 个、农村电商服务站5316 个，县域物流集配仓储中心31 个、乡镇物流分拨中心341 个、农村物流网点2575 个，培训39.5 万人次、孵化网商近12.1 万人，农村电商精准扶贫公共服务基本实现了贫困县、贫困村全覆盖[2]。

二、吉林省直播电商发展存在的问题

吉林省在电商助农，提高农民收入方面，取得了一些进步，但是对……