曾惠霞 余慧雯 李倩 胡丹妮

（广东外语外贸大学南国商学院，广东 广州 510545）

一、中国MCN 行业的发展现状

（一）MCN 的概念

MCN，即多频道网络，起源于YouTube,是指依附于短视频平台，并为短视频平台方、广告方和内容发布者提供营销推广、商业变现等服务的中介机构。从本质上说，MCN 机构类似于一个经纪中介公司，将能力相对薄弱的内容发布者联合起来，与网络传播平台进行合作，为其提供资金、技术、外部包装等资源，以保障账号内容能够持续性地输出，促进内容发布者、平台方和广告方之间的良性互动，从而达到稳定且可持续性地商业变现的目的。与国外不同的是，MCN 引入国内之后，内容形式逐步由单一的短视频发展成为直播、图文、影视节目等多元化内容形式。我国主要的MCN 机构主要有“Papitube”、“大鹅文化”等。

（二）网络传播平台的概念

网络传播平台，即网络媒体，是一种计算机通信网络为基础，以图像、文字，声音等形式进行信息传递与交流的新型数字化传播媒介。在全球化背景之下，网络传播平台以全球海量信息为大数据背景，广大网络用户为参与对象，这为人们接收和传递信息提供了更为便捷的服务，其中一部分网络用户在接收信息的同时也在网络传播平台输出自己的内容，达成信息交互，从而达到文化传播的目的。它所具有的多元化、自由化、人性化也被人们广泛接受和利用。目前，我国主要的网络传播平台有哔哩哔哩、抖音、快手等。

由此可知，大量优质……