王瑞星

（河南工业职业技术学院，河南 南阳 473000）

引言

传统元素在我国现代艺术设计中的应用越来越普遍，并且受到了人们的广泛认可，不仅实现了对传统文化以及艺术的弘扬，同时，也使得现代艺术形式得到了有效丰富，为我国现代艺术创新发展创造了良好的环境氛围。传统元素在我国现代艺术设计中的应用以及创新应该把握要点，需要相关设计人员自身具有较高的专业素质，这样才能使传统元素的创新应用获得理想效果。

一、中国传统文化元素概述

中国传统文化元素历史悠久、内涵丰富，且由各种各样的文化元素组合而成。从内容上来看，传统文化的核心是中国特色的价值观，并由政治、思想、精神、生活、信仰以及其他要素组合而成。另外，中国传统文化元素这一概念比较宽泛、涉猎也比较广泛，如图腾文化、音乐戏曲文化、各民族服饰文化、节日文化都属于中国传统文化的范畴。

二、艺术设计和广告创意的现状

在市场经济竞争激烈的今天，广告艺术设计已成为宣传商品的重要手段，这已经成为当下最为热门的产业。为了满足社会各界人士的需求，广告设计更要贴近生活，在艺术设计中，注重情感的表达，引起人们在情感上的共鸣，走进人们内心深处。目前，受西方文化大力宣传的影响，我国人已经进入盲从阶段，很多设计师为迎合大众观念开始争相效仿西方艺术表现形式，缺乏创新精神。在这样的环境下，我国广告艺术设计展现不出我们民族特色，这对我国广告设计发展很是不利，并且会吞噬掉我国传统文化根基。……