新媒体环境下网络短视频新闻发展分析

2021-11-27余晓宇

魅力中国 2021年46期

余晓宇

（重庆商务职业学院，重庆 401331）

新媒体时代背景下，由于短视频新闻有着更新颖的奇特性吸引着受众。相较于传统新闻，短视频新闻更能提炼新闻重要内容，利用移动端口完成新闻编辑工作。此类新闻更适用于多样化的媒体软件。由于新时代发展背景下，受众对于新闻的需求形成多层次变化，短视频新闻的浪潮下，提升网民占比高达75.8%。可以看出信息化时代，推动了新闻领域发展，规范短视频新闻发展，对于新闻创新发展有重要的现实意义。

一、短视频新闻特点

现阶段，短视频新闻基于互联网发展，成为当前的主流传播方式。短视频新闻时长较短，能够对其进行自由剪辑，保证内容与新闻贴合。根据国家互联网发展状况统计报告显示，国内网民用户规模从2019年不断上涨，至今已有7.61 亿，其中包含的短视频新闻用户就占据6.39 亿，呈现较大的占比。随着移动网络的到来，更是进一步加速信息传播速度。可以说当前的短视频新闻相当于传统媒体的试水之路，只有经过不断的融合推进，才能实现传统与新兴技术完美融合，革新信息传递技术与载体，带给受众更多特征的新闻内容。

（一）内容的开放性和碎片化

短视频新闻凭借着网络的开放性，在新媒体时代背景下。媒体播报的新闻内容呈现出更具个性化的表现，对于受众而言相当受用。与传统媒体高制作成本不同，短视频新闻利用手机随时随地制作，涉及的内容领域等相对广泛。但是短视频新闻致命伤在于专业性不足，尽管获得发展。但是在行业内呈现的发展趋势，多新闻内容莠不齐，对新闻行业发展造成严重影响。基于互联网的开放性，即便是非专业人士也能利用软件对新闻内容进行生产制作，这也使得短视频新闻呈现出碎片化的特征。时长方面短视频新闻能够将时间控制在几分钟内，更适用于新时代受众。这与年轻群体浏览新闻不确定性、碎片化特征相符。

（二）风格的简洁性

当前的短视频新闻有着传统新闻无法比拟的简洁性，能够通过用户手机拍摄进行编辑发布。视频中直接对内容进行概述，顺应当前受众浏览的习惯。使受众能快速获得重要信息，并进行传播。基于这些特征，使得短视频新闻在媒体领域快速崛起，成为当前人们浏览新闻的主要媒介之一。

（三）视听化的信息呈现

与传统新闻相比较，短视频新闻的优势在于能够其迅速程度。在第一时间赶到现场，将内容以视听化的方式传达给受众。与以往图文结合的新闻内容相比较，视听化新闻传播能带给受众更好的体验。有着较强的感染性，也更易被观众接受，带给受众真实感受。

（四）场景化的内容方式

短视频新闻时长控制、内容提炼是其新闻优势。还能对新闻事件中的特殊细节进行播报，有着场景化的优势。例如，2021 年10 月某天上午，一家餐馆发生天然气爆炸。部分途经车辆的行车记录仪将爆炸全过程拍摄下来，经过网络媒体等传播，短短一小时内便得到大量受众的关注。爆炸事后发展也牵动着受众的心，以场景化的方式将新闻内容传播出来，进一步拉近新闻与受众之间的距离。

二、新媒体环境下短视频新闻存在的问题

（一）优质内容较少

当前，短视频新闻内容由于创作主体不同，分为专业与非专业两部分。综合而言，前者能够呈现出的内容更加出色，但是无法轻车熟路的驾驭短视频新闻这种信息传播形式。仅依靠把控新闻要点，无法呈现完整的新闻内容；后者短视频新闻具有创新性，种类也相对丰富，但是缺乏专业性，内容无法结合时事政治等，导致新闻存在缺陷，难以产出优质新闻内容。

（二）同质化问题严重

网络中许多短视频新闻，无论从结构还是内容上来看，都存在同质化严重的现象。都使用相似的框架结构，在中间套入短视频，叙事节奏过快。会在受众找寻相关信息时，出现大量的短视频内容，影响受众的观看体验[1]。

（三）视频版权问题突出

新媒体时代短视频发布不受到约束，代表着人人都可以进行创作。对于社会中的热点新闻，人人都想抢占先机。事发现场有网民时，网民会直接使用手机录制，并将视频编辑后发布到网络上，还原事件的原本面貌，造成视频较快的传播速度。但是对于短视频新闻传播，存在较为严重的问题表现为版权争议。相同视频内容，版权如何界定、如何保护，都成为制约短视频新闻发展的重要问题。

三、短视频新闻发展与创新路径

（一）提高短视频新闻专业水平

1.优化完善新闻内容

由于短视频新闻的时长多是保持在五分钟左右，新闻的重要内容都浓缩在这五分钟内。作为新闻工作者，应从专业的新闻媒体人的视角，科学选择呈现的新闻素材。保证新闻内容质量的同时，满足受众多元化的需求。首先，新闻工作者应适应当前新闻的变化形式。并在呈现新闻的同时，为受众提供其更喜欢的视频内容与视频排版。新闻工作者需要保证新闻字幕醒目、通俗易懂，并注意运用一些音乐与卡通角色元素，进一步提升新闻的视觉表现力；其次，新闻工作者需要积极优化短视频新闻的叙事模式，在呈现新闻的同时，注重对有价值的内容进行挖掘，并通过短视频新闻将新闻内容以故事性的方式呈现，带给受众人文情怀。同时，新闻工作者应注意积极应用先进技术，在丰富新闻内容时，加强新闻的创新性与互动性[2]。

新媒体时代背景下，多数人为了获得更多的点击量和关注，忽视了新闻内容质量，对新闻领域发展造成严重影响，导致领域内诸多良莠不齐的新闻占据首要位置，影响受众观看。想要保证短视频新闻长足发展，需要工作者有长远目光，将新闻内容与人生观、价值观等正能量思想相连接。为受众传播积极向上的新闻内容，起到良好的引导作用，从而发挥网络新闻的作用与价值。基于此也能确保媒体综合实力进一步提升，在行业中保持强有力的竞争实力，为日后长足发展夯实基础。在制作网络视频的过程中，可以打破传统解说模式，为受众提供吸引力较强的镜头，并添加概括性高的文字，直观呈现新闻重点内容。

2.社交与互动优势提升

新媒体环境下，短视频新闻具有的互动优势是传统媒体无法达到的发展趋势。通过新闻媒体互动，能加强与受众的联系，提升受众与新闻之间的黏性。并基于互动不断沟通，在互动环节中满足受众的多样化需求。采用发弹幕、点赞等方式，增强受众与媒体之间的互动效果。作为媒体可以利用编辑这一功能，在网络的支撑下为网民设置问题，加强新闻与受众之间的互动。例如，两会期间提出的“五一长假”，在新浪、今日头条等平台发布相关新闻消息后，第一时间设置了问题。将发言权交给网民，询问网民对于五一长假的看法，是否支持恢复假期。这条新闻在短时间内受到广大网民的关注，并在讨论区进行相当火热的探讨；还有近些年来，针对中秋、端午、十一等假期与周末调休的放假模式，广大网民都表示不理解这种放假方式，并表示希望能直接放假，不要采取调休的方式。从这一点来看，视频新闻中适当融入互动模式，能够促进视频的影响力扩散，增强新闻的传播力[3]。

（二）坚持内容原创

网络短视频新闻未来发展，应借助新媒体优势，保证新闻内容品质，并积极做好原创工作，才能更好地吸引受众关注，推动短视频新闻发展、通常，短视频新闻需要具有突发性，才能保证新闻内容的时效性。在第一时间，为受众提供第一手消息。但是，由于受众需求在不断增加，使得相关新闻咨询、素材短缺，难以及时获得相关信息。为了解决这一问题，需要鼓励受众成为新闻传播者，在日常利用手机等设备记录身边事，为短视频新闻提供原创内容，更好地吸引受众目光。

其中，UGC 代表新媒体用户自行拍摄的短视频新闻，有着原创性特点，在社会不断发展的过程中，智能设备的普及，最大限度提升了拍摄性能。在日常生活中发生的一些突发事件，也经常有看热闹的民众使用手机对事件过程进行拍摄，并将视频发布到网络平台上。这种实时性的拍摄，决定了其内容的丰富性与及时性。能够在第一时间将原本的事件还原给受众，对于受众吸引力极强。因此，短视频新闻创作者，应积极利用UGC 视频进行开发。充分利用其优势，提升短视频新闻内容的丰富性。

（三）保护新闻版权

在新闻内容同质化严重的今天，媒体更应该树立品牌意识。近些年的发展过程中，短视频成为媒体融合创新的突破口，对于媒体行业的创作者而言，为其提供了发展平台，推动新闻短视频专业化提升。传统媒体公信力和专业性较强，能够创作出高质量新闻内容。想要打造短视频新闻需要制定专业的品牌化发展路径，通过树立品牌意识，在竞争中脱颖而出。从人员入手，进行采编人员绩效分配，促进人员能力不断提升。将短视频新闻纳入重要工程中，并探索商业模式，力争共赢发展的良性循环道路。传媒经济作为注意力经济，呈现出来的视频平台与盈利模式多样化发展。除了广告+电商的模式外，品牌广告等也是推动短视频商变的方式。传统媒体与电视媒体在保障新闻品质方面是一把好手，但是短视频新闻的发展模式，受制于当前体制影响，如何有效转变，是当前短视频新闻亟待解决的问题。对于短视频而言，不能为了一些点击量，盲目制造噱头新闻，需要加强与商业平台合作，转变现有发展道路，实现内同分层，构建多元化的发展模式[4]。

此外，针对短视频新闻版权问题，需要完善立法对新兴领域版权加以保障。短视频新闻发展的同时，侵权手段与日俱增，各种短视频中，转发、分享视频十分容易。甚至存在盗取视频去掉水印、据为己有的行为，对于这种侵犯原创性的行为，应严厉打击。基于原创作品侵权的判定过于模糊，使得管理存在较大难度。新媒体技术发展的同时，短视频版权保护体系依旧存在缺陷，需要强化审查机制，建立信息共享监管机制，加大执法管理力度，形成系统性的改革，才能切实保障短视频新闻安全，推动行业可持续发展。

对于短视频新闻未来发展，还需要注意相关事项。其一是保证受众获取信息的真实性，提升用户对新闻的认可和信任；其二是满足用户不断变化的多元性需求，持续做好优化内容的工作。通过互动加强与受众之间的互动，扩展新闻在社会中的影响力；其三在保证编制能力提升的同时，严格做好质量把控；其四，基于短视频新闻生产环节，注重利用高新技术，缩短新闻编辑成本，为受众提供准确、准时的新闻消息，并贴合受众阅读习惯。