□张君如 翟有恒 上海工艺美术职业学院

平面广告是一种传递信息的重要方式，在广告主与受众之间起着媒介的作用。在平面广告设计中设计者主要需要考虑文案、线条、色彩和编排等要素，其中色彩是平面广告设计中最重要的一环，其有利于提高广告表现力，丰富广告内容，吸引目标群体。本文将结合平面广告设计要求，提出色彩的运用策略。

一、平面广告设计中色彩的重要性

从心理学角度来说，人们最先关注的是物体表面色彩，然后看物体的形状，可见色彩对人的感官影响非常大。色彩的表现也可以视为视觉语言，可以表达人具备的各种情感，从而引发人内心层面的心理活动。在平面广告设计过程中，设计者科学合理搭配色彩，能够让人们在观看广告时感受到广告色彩带来的直观影响，产生激昂、愉悦等感受。设计者借助色彩表达方式引起人们的心理反应，不仅烘托了氛围，还达到了平面广告的宣传效果。在各种色彩组合下，平面广告设计与人们在情感上加强交互，确保人们在观看平面广告时能对其宣传的产品内涵有更多了解。如某珠宝类平面广告设计采取黑白灰的经典配色，画面中有一名肤色黝黑的女子，其身体与画面背景浑然一体，仅仅将灰色的眼睛与指甲露出来。在黑色与灰色的相互映衬下，珠宝显得更晶莹剔透，光彩夺目，让人移不开眼。这种平面广告设计方法能使黑灰白的色彩呈现简约之美，更好地展现珠宝的光泽，营造静谧而又贵气的氛围，产品档次瞬间提升。……