□唐映梅 武汉民政职业学院

民俗艺术图形是独特的艺术表现形式，它主要运用特定的图形、符号或艺术形式传递民俗文化。民俗艺术图形符号凝聚着民族共同的审美观念，具有别样的艺术价值，可以广泛用于现代广告设计。民俗艺术图形符号可以在广告设计实践中发挥重要作用，达到良好的传播效果。它可以丰富广告内涵、提高产品品位、凸显广告设计的表现力、提高广告的社会影响力。

广告设计的主要任务是进行商品宣传，引导消费者接收商品信息，提高商品的影响力与认同感。民俗艺术图形符号是人民集体智慧的结晶，有较强的亲和力，符合受众的文化认知，可以用于表达时代的主题。本文探索了民俗艺术图形符号在商品广告设计中的应用，希望利用民俗艺术图形符号，能够丰富广告设计作品的内涵，广泛传播传统民俗文化。

一、民俗艺术图形符号的内涵与意义

（一）民俗艺术图形符号的内涵

民俗艺术图形符号是在生产生活实践中形成的，是民俗文化的重要载体。它主要通过视觉形象的方式表达。民俗艺术图形符号融入了特定的民俗观念，凝聚了人们普遍认同的大众审美理念。它流传广泛，产生于生活实践，流行于民间，是广大群众集体创作的产品，也是智慧的结晶。民俗艺术图形符号具有艺术化、典型化特征，能为广大群众所接受。这种符号普遍获得了大众认可，表现形式更丰富，主要采用多元化的表达方式。……