□高 飞

新时期，微信公众号应用范围在逐步扩大，微信公众号应用与传统媒体相比，能吸引诸多用户，信息传递速度较快。微信公众号能实现新闻内容的有效推送，实现垂直化传播，使用户在微信订阅号中实时掌握新闻动态，为广大用户提供稳定的信息沟通交流平台，能引发不同用户对新闻信息的兴趣。但微信公众号在传播中也存在诸多问题，要及时解决这些问题，突出微信公众号的应用价值。

一、目前微信公众号传播发展现状概述

微信公众号属于新媒体应用平台，其具备新媒体共性发展优势，能强化媒体运营方与公众号订阅用户之间的联系。微信公众号能有效突破时空限制，在“一对一”的传播模式中将新闻内容推送给广大用户。此类定制性、移动化、社交性的新闻传播方式能有效满足媒介融合时期用户信息获取需求。微信公众号平台开放后的一年半时间内，公众号数量就超出了300万，其数量逐年递增。但是有一些公众号关注人数较少，用户数量有限。用户数量是微信公众号长期生存发展的基础，诸多公众号通过不同方式来吸引更多用户，提高公众号新闻点击率，媒体类公众号竞争较为激烈。目前我国很多传统媒体都开设了微信公众号，但是传统媒体公众号更多的是对广播、报纸内容的平移，未能突出新媒体优势。传统媒体微信公众号运营能力不足，导致关注公众号人数较少，互动性差，此类微信公众号自身价值较低。……