□刘 换

在全国不断深化医改的大背景和大环境下，医院诊疗模式也在与时俱进、日趋完善。在社会公众的关注下，医疗行业可持续健康发展需要更多社会舆论的正向支持。

近年来，越来越多的医院开始愈发重视新闻宣传工作，医院新闻宣传工作在围绕医院中心工作开展的同时，也在积极探索新形势下新的工作方式和方法，以期进一步提高新闻宣传质量和水平。现代化医院越来越强化以患者需求为根本的服务理念，医院新闻宣传工作也在坚持突出医疗服务的重点工作内容，将充分体现特色的诊疗服务模式作为宣传报道方向，进一步展示出医疗服务的亮点，唱响主旋律，打好主动仗。在不断深化医改的道路上，医院新闻宣传工作切实为医院提供强有力的舆论支持，营造良好的社会发展环境。

一、医院文化建设以及宣传工作的重要性

医院文化是医院可持续健康发展的内部精神驱动力，也是医疗竞争中最核心最重要软实力的体现。医院宣传工作与医院文化建设密不可分，是文化建设中的重要组成部分，宣传工作能够直接影响医院文化产生和发挥的整体社会效应。医院宣传工作既要承担起宣传党和国家卫生工作路线、方针、政策的重要任务，又要积极宣传医院诊疗信息、卫生防病知识、医疗前沿技术等信息，努力满足多层次多样化的医疗信息需求，在树立医院良好的品牌形象、缓解医患关系、增强医院员工工作积极性等方面发挥重要作用。……