□张 岩

当前，信息技术飞快发展，媒体格局进入重组，舆论环境复杂多变，新闻媒体能不能提高舆论引导能力、巩固新闻舆论主流阵地，是当下要研究并解决的一个重大问题。要做好舆论引导工作，就一定要把握好新闻的“时、度、效”，这体现了新时期国家对于舆论引导工作的新要求。

一、选好时机，传播主流声音

做好舆论引导工作首先要把握好时，就是要求新闻媒体选好报道时机。舆论引导一定要选好时机、选对时机。一样的宣传报道在不同的时间点推出来，就可能会起到不同的作用。只有抓准合适的报道时机，就能高效地用好新闻资源，准确地表达媒体观点，进而增强新闻媒体影响力。

通常来说，舆论引导重在早、贵在快，尤其在重大事件、突发事件发生的时候，新闻媒体就要在第一时间发出主流声音。这就要求我们在新闻发生时用最快的速度对新闻事实进行真实准确的报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时报道，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。

比如当遭遇历史罕见的干旱天气，部分地区群众生产生活受到严重影响。面对严峻的旱情，应该在民生新闻栏目中开设“抗旱进行时”专栏，组织记者深入旱情较重地区，及时了解最前沿的旱情信息，同时，大力报道各地政府和广大群众抗旱救灾的积极行动和典型事例，营造一个必将取得抗旱胜利的舆论氛围。

但舆论引导不单单是“抢”的问题，其中“缓”的学问也很大。面对新形势、新环境、新任务，新闻媒体有些做法在过去是及时有效，但却未必适合当下。……