文/马欣悦(北京工商大学传媒与设计学院)

一、精准传播与电梯广告

目前媒体越来越多、越来越碎片化, 产品同质化和市场竞争的加剧都在催促着营销必须朝精准化方向发展。精准传播的发展，不仅是传播手段发展带来的趋势，也是各企业在传播、营销过程中为了取得更好的效果而产生的要求。其实目前对于精准传播并没有十分明确的概念辨析，大多是从精准营销的相关概念上演变而来的。精准传播可以把它定义为对不同的受众进行画像分析，了解受众需求，在传播过程中针对受众规划更具有针对性的传播策略。精准传播对于电梯广告来说，需要更加清楚产品消费者和产品自身的定位，并根据相关信息进行广告传播，这对广告的内容与媒介手段提出了更高的要求。

新的经济形势和市场状况的变化极大地拓展了营销学研究的视野和范围, 并由此发生了一场重大变革。其变革的核心, 是由以生产、产品为中心的生产观念、产品观念和推销观念, 向以消费者为中心的营销观念的转移。由此，电梯广告这种以其精准传播、场景传播、精准选择受众的广告模式从众多模式中脱颖而出，受到了市场的广泛关注和商家的青睐。

电梯广告是在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告，以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式是在电梯轿厢内安装成相框或在电梯门上直接安装视频广告。电梯广告一般以静态的平面广告和动态视频广告为主，其可以根据电梯位置和广告类型的不同，更加精准地选择投放场景和形式，并且，电梯广告的发展与现今的楼道文化息息相关，对电梯广告进行研究对于楼道文化的发展也有着深远的现实意义。……