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伊利以消费者为中心跑出品牌向上“加速度”

2021-11-27李志伟

品牌研究 2021年35期
关键词:消费者

■ 本刊记者 李志伟

近日,以“聚星成宇,耀势未来”为主题的伊利集团2021年全球合作伙伴大会在海南三亚盛大举行,伊利各大事业部接连登场,与全球合作伙伴共同总结2020年取得的卓越成绩,共同展望2021年的美好未来。

会上,伊利各大事业部相继晒出了2020年不平凡的业绩:液态奶事业部继续雄踞行业榜首,冷饮事业部连续28年位居行业第一,奶粉事业部欣活、酸奶事业部畅轻、健康饮品事业部畅意再度蝉联品类第一,奶酪事业部整体业绩大幅增长。在主要业务板块表现突出的带动下,伊利前三季度业绩逆势增长,实现营业总收入737.7亿元,保持稳健发展态势。2021年,伊利将携手全球合作伙伴,率先开启后千亿时代,迎接一个更加美好的未来。

2020年逆势增长,非凡业绩冠领亚洲

作为健康领域的龙头企业,伊利在“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景指引下,坚持“以消费者为中心”的理念,携手全球合作伙伴不断创造辉煌。

液态奶事业部实现了市场份额和销售收入的逆势增长,市场占有率连续7年位居第一,品牌渗透率连续6年位居行业第一。冷饮事业部累计投放市场产品1000余种,产销量领先行业,巧乐兹稳居国内冰饮市场美誉度、市场占有率、市场渗透率第一。

奶粉事业部金领冠品牌稳居第一阵营,增速明显高于行业。其中,有机塞纳牧增速同比翻番。成人奶粉业务和中老年奶粉市场份额继续保持市场第一,品牌知名度持续提升。

酸奶事业部加快创新发展,畅轻品牌力连续5年位居低温酸奶第一;……

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