□孙永辉 北海艺术设计学院

一、移动化背景下低龄向动画的现状

（一）移动化传播：内容消费方式的改变

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021 年3 月，我国网民规模达9.89 亿，普及率达70.4%，手机网民规模为9.86亿，网民手机使用比例达99.7%。其中，网民低龄化趋势明显，10 岁以下网民占比约为3.9%。且用户对内容的消费日趋碎片化与视频化。因此，较为简短的动画更适合移动化传播。

（二）套路化生产：低龄向动画IP 的创作迷思

一部成功的低龄向动画片看起来表达的内容简单，实际上需要大量的儿童心理学知识，动画人物的设计、场景的搭建及剧情设计，都要遵循儿童心理特征，并具备科普、德育、美育的功能。但我国不少低龄向动画片在这方面表现较弱，更多是套用了《猫捉老鼠》的“整蛊”模式，如食物链的反转，从而达到娱乐效果。低龄向动画不是更应该突出教育功能吗？如果低龄向动画是“斗争”逻辑下的成人化叙事，无疑是对儿童童真的扼杀。

（三）文、创联动：低龄向动画的传播特点

随着移动互联网的发展，视频类App 的普及，低龄向动画宣传推广方式不断创新,除传统的电视传播外，移动媒体平台逐渐成为低龄向动画宣发的主要渠道。比如，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等，在腾讯视频的播放量破百亿，而且微博、抖音等社交媒体都有这些动画片的官方账号，结合动画人物形象推出了多个原创短视频，并授权微博、微信等制作了主角同款贴纸、表情包，使得动画人物形象的互动性更强。……