本刊记者 李昕

回顾2020年，我国积木企业的营收整体呈增长趋势，如维思积木有超过2位数的增长、佳奇推出积木3个多月销售额超千万元、潮昇积木下半年业绩同比增长160%等。这些增长的业绩昭示了国产积木销售市场的火热，而能够获得这样的成绩，得益于国产积木契合国情的定位、有力的营销推广、对新渠道的拓展。

主打亲民价格

为满足不同渠道、不同生活水平消费者的需求，国产积木在定价方面更为灵活。广州潮昇动漫科技有限公司（下称“潮昇动漫”）推出了零售价在20～299元之间不等的产品，而主打的价位则是99元以下的产品线。奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）的维思积木价格跨度更大，从10元至499元不等。

国产积木品牌也不全是价格跨度如此之大。如广东佳奇科技教育股份有限公司（下称“佳奇科技”）的产品定价为99～149 元；广东沃马动漫玩具有限公司（下称“沃马动漫”）主打价位是200～300元；上海布鲁可积木科技有限公司（下称“布鲁可积木”）的产品价位在250～300元之间；汕头市诒乐玩具有限公司（下称“诒乐玩具”）的产品走中高端路线，中颗粒产品主打150～200 元的价位。

国产积木并非没有高价的，但相对比较少，且大都以大牌授权的动态版为主。如星辉帕加尼机械组积木遥控版零售价有1100多元，悦创迈凯伦P1跑车遥控版为700多元等。

整体来看，国产积木定价比较亲民。这种定价利于产品在非一线城市、非高端渠道销售。据《中外玩具制造》杂志对渠道的监测，国产积木在桂林、乌鲁木齐的商场百货季度热卖榜占更多席位；……