文_杨 吉

将新闻理论、历史和个人传记结合，埃弗里特·M.罗杰斯（Everett M.Rogers）开创了现代新闻传播学史一种新的书写方式。如同该书的副标题——“一种传记式的方法”（ABiographicalApproach），罗杰斯写了许多学界和业界的故事，他们来自社会学、新闻学、心理学、人类学、传播学领域，有一连串如雷贯耳的名字：施拉姆、达尔文、弗洛伊德、拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、勒温、霍夫兰。以他们为“点”，还有一大批在传播学史勾勒中留痕的人物，例如法兰克福学派从霍克海默、阿多诺到马尔库塞，芝加哥学派约翰·杜威、乔治·米德、罗伯特·帕克等。他们构成了一个知识群体的“面”，从一个新的维度生动地展现了横贯20世纪新闻传媒科学发展的学说成就与成果。

无论是叙述笔法，还是行文内容，罗杰斯的这本《传播学史》都因趣味盎然、视域辽阔、枝节丰富而显得卓越而可读。通常，一部旨在介绍学术思想渊源、各种学术流派的文本会将考察重点置于理论本身，人只是附带，尤其是对于他们的个人生平和逸闻趣事，但罗杰斯采取了相反的策略，他把人做了“大写”。通过回顾个人的历程（生活的或学术的），能发现其思想演变的轨迹，观察出其受影响的各类因子，后者在知识谱系上有个别致的称谓叫“脉络”。接着，作为新闻学的一个分支或根植于社会科学的思想土壤，罗杰斯将传播学理论体系做了时间与空间上的放大呈现。时间上，他认为19世纪的进化论、精神分析理论和政治经济学奠定了传播学的某些理论雏形；……