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融媒体时代的到来让传统媒体感到了前所未有的压力，也让传统媒体的思维方式被迫发生了很大的改变。电视栏目要以融为根本，以创新为手段，更进一步地整合有效资源，让不同元素之间产生良好的“化学反应”，产生1+1+1＞3的效果。

一、新的媒介形式

1.微信

微信是近年来广受人们青睐的媒介形式，其在为人们提供了又一个获取信息的便利方式之余，也为观众提供了一个可以更为深入且便捷地了解电视栏目的平台。通过微信平台，电视观众可以更好地与电视栏目展开互动，观众的参与程度变得更高。观众在观看某电视栏目的时候可以通过扫描栏目微信二维码的方式成为栏目的粉丝，也可以参与电视栏目微信公众号上发布的活动，了解更多关于栏目的消息。同时观众也可以通过微信平台来参与话题讨论，甚至参与到栏目的制作、现场播出中，与栏目产生更为亲密的接触。

2.微博

微博为电视栏目的观众提供了更多的表达自身对栏目意见和看法的平台，也通过更为丰富的表现形式为电视栏目提供多样的交流互动形式。电视栏目可以通过自身的官方微博账号来发布栏目预告、现场图片、精彩花絮等。通过这样的方式，电视栏目的宣传效果得到了很大的提高，粉丝数量众多的热点电视栏目往往可以在一次动态发布后收获上万次的转发，如此的传播效率足以让电视栏目的观众数量维持稳定。同时微博还有更为良好的互动功能，关注电视栏目官方微博的观众可以通过留言、建议等方式给节目提供更多的发展思路。电视栏目也可以通过微博征集节目创意，让更多的观众有机会参与电视栏目的制作。

3.视频网站

视频网站是传统电视媒体在融媒体时代一个非常重要的合作媒介。许多电视栏目都会通过腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站为观众提供重播服务，让错过栏目播放时间的观众可以随时随地进行观看。对于这种合作，许多视频网站表示欢迎，这样既丰富了它们的网站资源内容，也在一定程度上扩大了视频网站自身的影响力和竞争力。例如，许多视频网站都会与时下热点的电视栏目进行战略合作，利用电视栏目的热度和知名度来提高自身的竞争力。

二、融媒体时代电视栏目的融合创新

1.利用电视栏目手机客户端

融媒体时代同时也是移动互联时代，人们获取信息的方式渐渐由PC端转移到了移动客户端，如智能手机、Ipad等。许多新兴媒体纷纷开发自身的APP，以此来提高自身在融媒体时代的竞争力。电视媒体同样可以效仿新兴媒体开发自己的APP，提供电视栏目的相关信息。以中央电视台的手机客户端为例，其不仅涵盖了大量的热点资讯和前沿信息，同时还为观众提供了各领域的信息内容，极大地方便了观众的日常生活。最为关键的是，在以移动互联为特色的融媒体时代，缺少独属于自己的新兴媒介形式是不利于自身发展的。依托视频网站、微信、微博等平台，终究是受制于人。

2.利用H5技术

随着技术的发展，融媒体时代已经渐渐进入H5时代，在这个时代中，很多创意元素都可以通过H5技术来实现，给传统意义上的媒介赋予新的含义。H5技术让互动变得更加彻底，也让一切都变得更加奇妙和生动。基于H5的游戏实现了更具体验感的互动，基于H5的图片可以让观众更为便捷地观看海报，基于H5的音乐以及电影可以产生微电影的效果。利用H5技术来发展电视栏目，必然会产生移动微刊的效果，可以让观众获得一种从未有过的视觉体验。

3.利用虚拟现实技术

虽然现在虚拟现实技术尚处于并不非常成熟的阶段，但是没有人会怀疑其在未来所能达到的高度。这种利用计算机模拟三维空间的技术可以从更为全面的角度为用户提供包括听觉、触觉以及视觉在内的感受。有了虚拟现实技术，观众在观看电视栏目的时候便真的如在现场一般。

4.利用大数据

大数据是现阶段最为火爆的一个名词，其蕴含着巨大的发展潜力，也蕴含着足以改变世界的能量。在最近的电视新闻栏目中，对大数据的应用变得多了起来，如《焦点访谈》栏目，运用大数据分析技术之后，节目的认可度得到了明显提高，因为大数据更具说服力，也可以让观众更为深入地了解新闻信息背后的内容，有了更深层次的理解。

5.深度利用移动终端

现阶段电视栏目对移动终端的利用尚处于浅显层面，仅仅是让观众以相对被动的方式来参与，并没有真正做到互动，观众无法实时参与电视栏目。在这方面，国外许多电视栏目如探险类栏目已经实现了突破。观众的参与度加强，甚至可以做到与嘉宾实时进行探讨，嘉宾也会与观众代表进行交流。这样的方式对观众来说更具吸引力，观众的参与程度与以往相比并不仅仅是量的提高，更是一个质的飞跃。

三、结语

从本质意义上来讲，传统电视媒体与新兴媒体并非绝对对立的关系，相反二者有着诸多共通互融之处。融媒体时代中，传统电视媒体应该更多地借助于新兴媒体的力量，发挥自身的优势，使电视栏目的运营呈现出更好的发展态势。