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广播电视媒体在宣传思想工作和意识形态领域有着举足轻重的地位和作用，在建设中国特色社会主义的伟大实践中，它所担负的政治使命如何更好地完成，社会责任如何更好地体现，事业、产业如何又好又快地发展？这些课题值得我们深度关注和思考。

一、正确处理社会效益与经济效益的关系

广播电视媒体具有多种属性：政治和社会属性、文化和娱乐属性、商品和服务属性，甚至还担负着信息化建设的重要任务。所有这些属性中，政治属性是根本、是灵魂，要求我们要大力宣传党的路线、方针、政策，围绕党和政府的中心工作开展宣传；唱响主旋律，打好主动仗；坚持正确的舆论导向，以正确的舆论引导人；以丰富多彩的广播电视节目满足广大人民群众日益增长的信息需求和精神文化需求。

我们还应该看到，广播电视媒体同其他媒体一样，具备生产单位的特征，而且是一个高成本的生产单位，它所拥有的商品和服务属性，也决定了它能够产出一定的经济效益。客观地看，作为媒体的广电，如果不追求社会效益，就会失去公信力，就不能完成政治使命，也容易失去受众，并因此失去市场。如果忽视经济效益，媒体就无法有效地组织生产。从这个意义上说，广播电视媒体的社会效益和经济效益相辅相成。

从当前情况看，本应相辅相成的这对关系发生了激烈的冲突。在一些电台、电视台宣传报道工作中，低俗、庸俗之风盛行，虚假失实的报道频出。……