王玉

还剩3个月2021年就结束了。这一年新消费领域发生了巨变。

开始时，资本疯狂涌入，甚至到了“投资不可不谈消费”的地步。每只基金超过一半的投资人都在看消费，消费品牌水涨船高，不仅挖人成本变高，流量成本变高，就连产品定价也超出了同类型传统消费品的价格。

可现在，一级市场出现了多个超百亿估值的超级独角兽企业，而在二级市场上，“样板企业”们的股价接连受挫，甚至较发行价腰斩。

6月底，“新式茶饮第一股”奈雪の茶登陆港交所，但上市首日股价就破发，截至发稿（9月7日）收盘报14.02港元，较其发行价19.8港元下跌超过30%。

无独有偶，完美日记母公司逸仙电商也正在破发的泥潭里挣扎。在上市近10个月后，截至美东时间9月7日美股收盘，逸仙电商股价为5.26美元/股，较今年年初25.47美元/股的高点，跌幅已达79%。

泡泡玛特的日子也不好过。从去年年底上市起，泡泡玛特的股价曾一路跃升至107.34港元，市值一度突破千亿港元。但其从今年3月开始持续走低，其间下跌至最低46.54港元/股。即便如今行情有所回升，也难回巅峰时期。

也就是说，新消费IPO的领头羊，包括“新式茶饮第一股”奈雪の茶、“国货美妆第一股”完美日记以及“盲盒第一股”泡泡玛特……这些深受“90后”消费者和一级市场投资人欢迎的“创业明星”，二级市场的股民并不看好。

而那些活跃在新主流市场的其他新消费品牌，也开始频频翻车。

“国货之光”橘朵，因“卖身”外国企业，正在遭遇前所未有的危机；元气森林乳茶产品的“0蔗糖”概念涉嫌虚假宣传；