不要用最高形容詞、一般化字眼和陈词滥调。要有所指，而且实事求是。

——奥格威

俗的一切源头都是基于人性。所以，追本溯源，对“俗”的解释不能一叶障目，以偏概全，让“恶俗”成为“俗”的代言，是非常不公平的。

通俗而非恶俗

俗广告绝对不等同于“恶俗广告”，它们之间的区别就在于，是否能够获得消费者的价值认同。

你可以说脑白金是俗广告，但它绝对不是“恶俗广告”。脑白金的背后代表了对送礼市场深刻的洞察，否则也不可能为史玉柱带来第二次巨人崛起的机会。

在俗的背后，隐藏的其实是文化的冲突：俗和雅的冲突由来已久，比如，阳春白雪VS下里巴人。

但每个中国人内心其实都住着“俗”，每年春晚的民调，赵本山都是呼声最高、人们最希望看到的大明星，不论文人还是网友，都高票通过赵本山的小品才是春晚的嗨点。

2012年2月，赵本山做客郭德纲的访谈节目《郭的秀》时，对于俗的话题做了这样的解答：“我就是个俗人，我自己知道，我永远雅不起来。但是呢，我知道我自己不庸俗。本身没有俗就没有雅，我们不要用一种雅的眼神来蔑视俗。”

其实赵本山的俗，就是生活，而且是真实的生活。

所以，赵本山的俗，才能激发消费者的共鸣；赵本山的俗，才能让老百姓大声笑出来。

郭德纲总结得特别好：“还是先让人们乐起来吧！毕竟在这个焦虑的世界，快乐才是最重要的。”

同样的道理：如果俗能快速解决传播的冲突，我们又何必居于庙堂之高呢？

远离江湖的结果，可能就是远离了消费者生活的土壤，所以奥格威特别反对那种文辞华丽、内容空洞的“文学派”广告，提出“不要试图把广告乔装成文学作品”。……