张萌

鞋发展到现在，各种样式功能的鞋随处可见。人们拥有越来越多的鞋，穿着于不同季节，也应用于不同场合如居家、通勤、运动、聚会等。然而在用鞋之后，琐碎的烦恼也会随之而来，比如鞋面的污迹、鞋内的泥沙、难闻的气味，有时泡了雨水的鞋还有发霉的可能。所以人们必须将鞋进行彻底的清洗并晾干，然后才能收纳到鞋柜中。

在人们清洁鞋子的过程中，也产生了很多痛点。手工洗鞋是一项是非常费时费力的工作，刷净一双鞋通常需要一小时左右，如此长时间地蹲在盆边或站在水池旁，人们都会感到腰酸背痛，如果每天重复这项工作，身体会非常疲劳。此外，洗鞋需要专业的工具和合适的力度，尤其是鞋的内部经常存在触及不到的死角，如果没有适用的刷子，也达不到理想的清洁效果。即使配齐了工具能将鞋的表面及内部清洗干净，也不等于完成了除菌消毒和祛味。专业干洗店可以实现比较彻底的清洁和除菌，缺点也比较明显，在于费用过高和交付不够及时。

近年以来，家电新兴品类——家用洗鞋机的出现，正是满足人们日益增长的清洁需求，也符合了解放双手的趋势。尤其对于人口多鞋子多的家庭，用洗鞋机替代人工可以节省大量时间，大大提升家居生活的幸福感。

从外观上看，家用洗鞋机的机身体积不大，根据容量的不同，占地面积在0.1～0.2平方米，高度在60厘米至80厘米，机身重量不足10公斤，不需要特别安装和布线，可灵活放置于阳台、客厅、卫生间等位置。内桶洗涤容量主流段为3.5～5.5公斤，3.5公斤容量可洗儿童鞋2～3双，成人鞋1～2双；5.5公斤容量可洗儿童鞋6～8双，成人鞋3～4双。

家用洗鞋机的工作原理不难理解，机内主轴外壁及波轮装有数组毛刷，利用毛刷之间的摩擦和水流将鞋面及内部刷洗干净，洗烘一体机还可以将洗刷后的鞋子烘干。

家用洗鞋机的操作步骤很简单，和波轮洗衣机的使用非常相似。用户摘下鞋带，取出鞋垫，简单除去鞋底泥沙石等杂质后，将鞋放入桶内。在桶内倒入适量洗涤剂，盖上面板，旋转操作旋钮进行定时，即可开始洗涤。通常10～15分钟左右即可完成清洗，如需进行洗漂脱及烘干的全流程，则大约需要30分钟。细小的泥沙会在排水过程中和甩干时排除机外，洗鞋机内不存在污物残留。需要注意的是，家用洗鞋机只能清洗可水洗的鞋，如布鞋、棉鞋、拖鞋、凉鞋、运动鞋、舞蹈鞋等，而如皮鞋，高筒靴等则不适用。在清洗前，先把鞋子浸泡10分钟，清洁效果更佳。

家用洗鞋机从产品功能上划分，可主要分为两大类型：半自动和全自动。半自动产品，需要用户自己进行加水等操作，功能相对简单，价格也比较低，2021年的市场均价为310元。全自动产品，不需要用户进行额外操作，启动后即可一次性完成清洗全流程，多数型号还具备烘干或强力风干功能，全自动产品附加值较高，2021年的市场均价为930元。半自动产品由于价格更亲民，适合于在校学生、青年上班族等用户，目前接受度较高，成为多数顾客的首选，2021年市场上半自动与全自动产品在销售量上的比例为6：1，在销售额上的比例为2：1。

家用洗鞋机各价位段的产品，在基础功能方面区隔不大，主要在于产品细节的不同。例如：毛刷质地的不同；底部波轮的不同；除菌抑菌的原理不同；内桶是否具备自清洁功能；是否带智能程序；运行是否低噪音；是否可清洗地垫等。

从家用洗鞋机的品牌格局上看，目前市场几乎全被国内品牌占领，日韩及欧美等外资品牌鲜有进入。国内品牌具体可划分为两大类品牌阵营：第一类是传统洗衣机制造商，如奥克斯、海尔、美的、志高、荣事达、小鸭等，他们依托洗衣机的制造经验和品牌力，将产品线拓展至相邻的领域，开拓新的细分市场；第二類是专业洗鞋机制造商，如奥德莱、凤凰、惠浦生活、巧手等，这些品牌也制造洗衣机，但更专注于家用及商用洗鞋机的制造，具备资深的产品经验和一定的先发优势。从2021年的品牌表现上看，奥克斯一枝独秀且表现稳定，销售额份额保持在30%～40%，大幅领先于其他品牌。市场第二梯队品牌竞争激烈，排名变化不定，主力竞争者包括海尔、美的、志高、奥德莱等，单个品牌的销售额份额在5%～15%区间，月度波动较大。此外，由于家用洗鞋机的制造门槛不高，市场上存在很多小品牌，单个品牌的份额不足0.5%，这些长尾品牌加起来也分享到了约15%的市场。

展望家用洗鞋机市场的未来前景，懒人需求是一个可直接想到的推动力。编者认为，懒人需求只是一方面因素而不是主因，其市场增长的根本逻辑在于：和洗衣机替代手洗衣物一样，专业的机器效果比手工刷洗更清洁，效率更高，更专业，所以以机器取代人工是必然。目前家用洗鞋机尚未形成较大销售规模，主要原因是消费者认知度仍很低，很多潜在消费者并不知道这个新兴品类的存在。未来随着市场参与企业的增多，以及生产企业和销售平台的宣传推广，家用洗鞋机的认知度和影响力会逐步提高。鉴于产品单价较低，占地不大，无需安装布线等特点，消费者的尝试成本不高，相信会有越来越多的家庭愿意购置，在未来的2～3年内，家用洗鞋机在中国城市家庭的渗透率会大幅提升，市场规模将迎来高速增长期。