唐昊洋

一、疫情常态化 整体小幅回温与区域断崖式下滑共存

结合厨房电器整体的趋势来看，疫情常态化时期对国内产业整体的影响并不那么突出，但对于因爆发疫情而受约束较大区域的行业规模呈现出较为明显的断崖式下滑规律，对于疫情和汛情叠加的区域更是如此。后疫情时期，行业整体小幅回温与区域断崖式下滑这两种情况共存，同时疫情爆发区域往往采用隔离的政策来防止传播，这对于全渠道而言是一种丢卒保车以封闭区域来为全境止损的手段，有利于全国整体零售产业的发展和复苏。

二、促销多节点 线下“十一”规模较“五一”及“618”下行明显

从2021年洗碗机前三季度市场规模来看，线上于“618”促销期达到峰值，线下促销期更分散，本次的“十一”促销相较“五一”和“618”影响较弱。奥维云网（AVC）数据显示，2021年“十一”大促期（定义为21W39-21W41即2021年9月20日-10月10日），洗碗机市场规模大盘表现不及其他促销期，线上零售额规模同比增长为1.3%，对比“五一”促销期零售额规模同比26.5%的增长率下行明显，线下零售额规模同比增长为6.0%，对比“五一”促销期零售额规模同比36.7%而言也存在较大差距。归其原因，除线下促销节奏因分散而导致的补偿效应，这样的下行表现还与宏观环境有着较大的关系。

从国庆黄金期的消费表现来看，十一期间外出旅游人数环比呈下降趋势，据文旅部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%，实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%，而外出人数的减少并没有对厨电消费带来理想中的拉动，一定程度上因成本端的压力所致。……