前言

2021年中国经济仍处于良好恢复状态，虽然三季度经济增速有所回落，但整体表现仍具韧性。

三季度国内家电市场（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）销售额累计达到1595.2亿元，较去年同期小幅下降4.0%。

三季度中国家电业出口增速趋于回落。芯片短缺、原材料涨价影响了家电生产，对产能释放带来一定阻碍，同时由于近期能源紧张，断电也为家电生产带来挑战。此外，集装箱运价不断升高，海运成本高企使得企业利润压力增大，家电企业在出口订单选择上更加谨慎。据海关数据显示，2021年1～9月，家用电器累计出口量为287，672万台，同比增长15.9%；累计出口额为4768.5亿元，同比增长20.2%。三季度累计出口量为102，193万台，同比增长0.05%；累计出口额为1680.3亿元，同比增长22.1%。

产品驱动下的结构性调整成为家电企业发展的主旋律，与以往一味追求规模扩张相比，现在家电企业更注重在现有规模下进行主销产品的结构性升级，推高端、卖新品，同时提升套系化、成套化产品的销售比重。渠道方面，线上线下协同共进，联动促销拉動消费，线下实体门店整合家电家居资源，布局生活场景，拓展“大家居”新赛道。

1.宏观环境

2021年第三季度，受基数效应及短期因素冲击影响，中国经济增速放缓。据国家统计局初步核算数据，2021年三季度中国国内生产总值同比增长4.9%，两年平均增长4.9%。目前我国经济呈现地产、出口“双轮驱动”的特征，消费市场受散发疫情影响相对较大。……