文_吴翰琳

媒体的主要角色是传播人们所需要的信息，传统期刊通过作者写稿、编辑加工、读者阅读的模式完成内容传播，是一种简单的单向传播。在新的传播生态下，媒体产业必须要转型升级，期刊作为传统媒体之一，也需要在深度融合的浪潮中不断创新发展，寻求出路。本文结合媒体融合的大背景，阐述期刊传播过程中背景的深刻变化、实际存在的问题，并针对性地提出解决策略：内容为王、推进媒体融合、提升品牌影响力，使其能在媒体融合的时代稳定立足，不断提升传播力。

传播背景发生深刻变化

国家战略层面支持媒体融合。为应对全媒体时代的机遇和挑战，党中央作出了一系列推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署，媒体融合经历了酝酿出台、全面推进、纵深发展等阶段，不断在宏观战略层面上向纵深发展。

受众阅读注意力的持续转移。随着互联网技术的迅猛发展，信息的生成方式、传播方式、接受方式都发生了颠覆性的变革，受众的阅读注意力在不断地转移。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国网民规模为9.89亿，另据中国人民大学发展战略研究院发布的《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化研究》报告显示，受访者阅读新闻使用最多的终端是智能手机，占99.82%，每天有0.68%的人使用纸媒，6.56%的人使用电视，纸媒和电视的使用人数不到十分之一，其中纸媒甚至不到百分之一，人们越来越多地从新媒介渠道获取信息，年轻人更是如此。……