◎冯一琼

抖音（Tik Tok）是由今日头条推出的一款短视频分享APP，于2016年9月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。抖音的软件短时内风靡全球，用户可以在15秒钟表演一系列动作，音乐，舞蹈，生活，日常或者一些另类的具有鲜明特色的个人作品，还可以增加各种有趣的特效，然后分享到平台上去供他人免费观看，系统还会根据每个人的浏览习惯推送一些受众感兴趣的视频内容。

一、短视频引人入胜的关键点

我们身处在一个信息时代，对信息的获取、整理和分析已经是日常生活不可分割的重要部分。长期以来，广播、电视、报纸在传递社会信息方面具有难以替代的作用。随着互联网的发展，传统媒体竞争领域受到了强有力的挑战。从受众群体分析，广播的听众的年龄段有很大局限性，常规的广播很难吸引到25岁以下青年人。大部分为驾驶员朋友和独居的老人。听广播是很多人固有的习惯却难以扩大新的受众群体。短视频平台用户以年轻人为主并且不断向中老年群体扩充。

（一）内容的差异化

短视频后台会根据用户的浏览习惯投其所好进行匹配。内容形式丰富多彩，才艺类、搞笑段子类、美食类、育儿类、视频时长通常在1分钟以内。符合现代人快餐式的阅读习惯。通过抖音平台火了一大批素人网红，例如拥有别样生活方式和在某个领域专业的人。……