文_季文龙

随着抖音、快手、淘宝、拼多多等短视频平台的崛起，电商直播成为人们购物的主流形式。在新冠肺炎疫情对全球经济造成严重冲击的背景下，直播电商风起云涌，发展势如破竹，渗透到社会生活的方方面面，成为极具影响力的营销手段和娱乐方式。在淘宝、快手、拼多多、抖音等平台巨头纷纷布局电商产业带的同时，政府部门也在大力推广电商直播。从中央广播电视总台、人民日报、新华社等国家级媒体，到省市各级地方媒体，都在充分利用当下直播经济迅速发展的契机，纷纷试水带货直播，为助力经济早日复苏采取了一系列尝试。

2020年，面对新冠疫情，义乌市融媒体中心在宣传方面交出漂亮成绩单的同时，在产业发展方面也顶住压力，应时而动，及时抓住直播带货的风口，对推进直播电商进行了积极实践，利用媒体融合的优势，建设融媒体矩阵和网红直播基地，打造“义直播”品牌线上直播平台，依托新媒体平台，打破传统销售模式的体验式直播带货，不仅受到商家和农户们的热烈欢迎，也获得了社会的关注和肯定。

一、发挥矩阵作用，助力复工复产

直播带货的火热，既源于疫情造成的传统销售渠道的阻滞，也源于通过视频方式，人们对产品的生产过程、生产环境、品质把控、使用方法等有了更直观更清晰的认识，认可度和接受度更高，再加上由于销售链的缩短、营销成本的降低，人们可以从中享受到更多的优惠。义乌市融媒体中心及时把握直播电商潮流，扛起积极促进消费的社会责任，打造网络直播媒体矩阵，助力复工复产，服务地方经济。……