□王 静 西安文理学院文学院

将情感因素融入广告艺术设计中，能够引发消费者的共鸣，并激发消费者的购买欲。基于此，本文首先简要分析了情感因素在广告艺术设计中的作用及应用原则，接着分析了运用情感因素的主要表现形式，最后探讨了广告艺术设计中有效运用情感因素的措施，以供相关人士阅读与参考。

广告艺术设计的形式丰富多样，可以借助音乐、图画、演绎等形式有效传递信息。而在进行广告艺术设计时，运用情感因素具有极为重要的现实意义。

一、广告艺术设计中情感因素的作用及应用原则分析

（一）广告艺术设计中运用情感因素的作用

能否吸引消费者的注意力，是评判广告设计成功与否的标准。而在广告艺术设计中融入情感因素，可以利用消费者的情感变化与心理需求，达到理想的广告传播效果。在对广告艺术进行设计时，设计者需要获取各种类型的艺术元素，并借此吸引消费者、触动消费者的情感点。情感因素自身具有多种功能，如使人高兴、欣喜或伤心等。而广告艺术设计中的情感因素，可以降低商品的目的性，使企业的生产经营活动及商品更为人性化、情感化，最终促进消费者消费。因此，融入广告艺术设计中的情感因素可以增添广告中的情感色彩，使消费者获得精神上的享受，进而提高消费者对产品的关注度，或使消费者感动、愉悦，并使消费者完成相应的购买行为，进而实现广告设计的根本目的。……