◎刘红蔚

京剧是中国戏曲艺术的一部分，它是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。但是，随着互联网和融媒体的发展，传统京剧在大众人群的发展和传播受到娱乐文化的冲击和挤压，京剧视觉文化的发展受到困境和制约出现了发展与传承危机。因此，在新媒体时代下如何冲破困境借助新事物实现发展、传承和创新成为热点和发展趋势，不仅能够帮助传统京剧在市场的重生，还能够扩大中华优秀传统文化的影响力。

一、京剧在新媒体交互语境下的传播优势

（一）创新发展理念满足受众需求

在新媒体迅速发展的背景下，花样丰富、形式百变的内容非常多见，占据着大众的视野。而且新媒体不同于传统的报纸、广播和杂志，它还能通过短视频app、视频网站等满足大众闲暇的娱乐时间。既可以满足中年人在碎片化时间里的精神需求，还能够为青少年普及更多的传统京剧文化知识，激发大众对京剧的热爱。同时，传统京剧通过新媒体交互语境下的发展，打破了原本墨守成规的理念，通过制作出增加大众与京剧文化互动性的作品来吸引更多的关注者，让大众在感受到京剧文化魅力的同时还能够进行分享传播。比如说，在京剧短视频设计过程中利用交互语境设计的核心——互动，将投放到抖音、快手等短视频app中的京剧短视频加入互动体验，让受众也可以通过屏幕戴上传统京剧人物的头饰，画上传统京剧人物的妆容，体验一把京剧演唱，激发起大众对体验传统京剧文化和观看传统京剧的热情。……