◎程志军

伴随着网络技术的兴盛，人们的生活日益与新媒体发生深刻联系，信息的获得变得轻松而便捷，争夺受众成为媒体竞争的焦点。传统广播新闻节目只有走好融合之路，借力新媒体，增强传播力，再创新时期的影响力，如何应用影响力讲好黑龙江故事，如何利用新媒体讲好黑龙江故事。

一、拓展传播渠道，善用社交媒体

向世界传播中国声音，讲好中国故事，不仅要依靠主流传统媒体对国家形象的系统塑造， 同时也要依靠新媒体进行差异化、碎片化的补充，打通线上舆论场与线下舆论场、官方舆论场和民间舆论场，形成多角度、全方位的讨论与关注。

加强境外新媒体布局，拓展传播渠道。一方面可以通过借助国际成熟社交媒体传播平台，快速融入国际舆论场。我国主流媒体进行了许多有益尝试，受关注度不断提升。截至2019年12月上旬，央视网在脸书平台运营的CCTV系列、熊猫频道系列账号总粉丝数突破1 亿。以多语种运营为特色，通过图文组合、短视频等多种形式对精品内容进行二次加工和传播，对宣传黑龙江文化，讲好黑龙江自身的故事，奠定了良好的基础。但是，黑龙江建设自身传播渠道的同时，还要积极推广国内知名社交媒体平台。

二、创新内容生产，传播特色黑龙江

在国际新媒体舆论场中，西方媒体占据天时地利，我国新媒体对外传播想要扩大影响力、提升公信力、增强话语权，必须坚持以高品质内容为核心，创新内容生产和报道模式，拒绝刻板印象。……