刘晖

（湖北省恩施土家族苗族自治州利川市图书馆，湖北 利川 445400）

图书馆中管理的图书书目非常多，书目的内容也较广，为社会民众提供学习场所。随着现代信息技术的发展，社会的信息化程度越来越高，民众足不出户就可以在终端电子平台中浏览相关信息，这为图书馆的运营和发展带来了一定的挑战。为使图书馆在信息化社会谋求良好的发展空间，管理者应积极运用营销管理方法使图书馆走上高效运营的道路，适当的重视图书馆的经济效益，也可以维持图书馆的稳定发展。

一、营销管理方法的概念

所谓营销管理方法，即通过个人或群体来创造与产品同等的价值，而营销管理注重过程，工作仍能够要以目标市场为中心，选择合适的市场空间，给自身的发展以准确的定位，做好市场调研工作，对获取的市场信息加以分析和研究，才能制定下一阶段的发展方案。图书馆是各类文献的集中地，贮存着人类的文明成果，拥有大量的信息资源，所以图书馆中收藏的书籍都具有连续性和完整性，并非社会上其他机构或是网络文献库中的信息所能比拟的。一些纸质的资料尚未转换成电子化的形式，所以图书馆中的资料仍然是最全面的。图书馆为人们带来的是服务，那么在应用营销管理方法时，管理者就要注重服务，以优质的服务提升用户对图书馆的评价，那么图书馆才能拥有竞争力[1]。

二、营销管理方法在图书馆中的应……

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