余丽娟

（重庆市黔江区民族职业教育中心，重庆 409000）

一、主题旅游项目策划概述

主题旅游相对于一般的传统观光旅游而言更具有针对性和体验性。在满足基本的动静结合、景物鉴赏的同时，根据不同游客的身份、职业、教育背景以及特定的旅游诉求，进行资源利用、产品包装、组合营销、推广应用，以满足游客对于某一特定的旅游项目或者旅游需求的深度体验与探索。进行主题旅游项目策划需要以市场为导向，客户为主体，创造出一批具有针对性的旅游产品，对现有的旅游资源进行重新提取利用的同时，扩大市场需求，达到旅游业可持续发展带来的综合效益。

二、重庆山城都市游现状

（一）重庆山城都市游简述

重庆作为中国西部中心城市及“一带一路”和长江经济带的联结点，具有极高的战略地位。水陆空三位一体的立体交通使其具有独特的交通及区位优势。“战时陪都”“三线建设”及“三峡移民”又使得许多的人们对重庆产生了深厚的情怀。

凭借独特的城市地理面貌和历史人文风韵，在抖音短视频和各类影视作品的推波助澜之下，成为了家喻户晓的网红城市。影视作品的推陈出新，使得重庆独特的城市地理面貌不断受到顾客的追捧，热度居高不下。

人文们为了亲临体验影视作品中主角们的生活场景与城市记忆，开启了一场又一场以影视作品深度体验为目的的主题旅游。即使他们自己没有意识到自身正在进行主题流活动，但是山城都市旅游的浪潮再一次火爆在重庆的城市之中。……