□陆 凯 镇江市高等专科学校

公益海报在设计中，需要将公益信息进行有效传播，以达成公益海报设计目标。公益海报在视觉呈现上，既要体现内在传播效应，又要借助外部视觉元素，给受众带来更强的视觉冲击。主流传播媒介技术的运用，如虚拟现实、人机交互、信息可视化等，可以实现多维度、多空间、多视角的立体化传播，为公益海报设计注入了创新活力。

可见，以信息化、新媒体为支撑的视觉创新元素，其呈现方式、视觉效果，极大开阔了公益海报的设计视野，也让受众能够从中获得更直接、更深刻的教化感悟。公益海报视觉创新设计，必然要对接时代发展，充分运用视觉创新元素，推动公益广告走向未来。

一、公益海报设计视觉创新元素的基本内容

在人类信息传播与获取中，视觉途径是重要、便捷的方式之一。据统计，从外界获取的信息中，有80%来自视觉。公益海报设计，其本质在于通过视觉载体传递信息，最主要的视觉表现形式有图形、文字、色彩及其他传播媒介。文字具有表意、表形特征，也是视觉传达设计中最基本的视觉元素。图形是最具吸引力和感染力的视觉语言。视觉传达设计，不能局限于二维空间，靳埭强认为，视觉传达要打破界限，走向多维化，实现跨领域传播。设计师同样也要积极探索视觉创新元素，走出公益海报设计同质化、重复性创作的窠臼。作为视觉创新语言，其目标在于通过创新来优化受众的视觉体验，来更好地抓住受众的审美心理，提升公益海报传播效度[1]。

（一）创新文字元素

文字是承载文化的基本符号，也是视觉传达设计的基本元素。在公益海报设计中，文字的运用可以赋予海报最直接、最真实、最详尽的内容表达。在设计手法上，现代新媒体技术可以赋予文字更多的意义。多媒体文字可以通过独特、新颖、别致的修饰手段，来优化文字符号，让文字元素彰显时代性和创新性，迎合现代人的审美与视觉诉求。如靳埭强在《深海远洋》公益海报设计中，引入传统水墨元素，来表现海洋的波浪造型。海报的底纹，有英文“The sea”“Ocean”与中文海浪字体，两者互为映像，极具视觉创新性。

（二）创新图形元素

图形是视觉传达设计中最具表现力的元素，但与现代公益海报设计相比，传统图形设计无法迎合受众的视觉需求。图形元素在进行提取、分割、重构设计中，应在不改变图形元素本身形式的同时，融入创新设计手法。设计师可通过科技手段或特定的排列结构，对单一的图形元素进行组合，使其呈现三维视觉效果，赋予图形元素新的表现形式。图形元素自身具有层次感，可以对视觉画面进行主次划分，作用于人的视觉感知，更好地传达公益海报的设计主旨。靳埭强的《汉字山》《九九归一》等公益海报，就是通过对图形元素的重构、排列组合，前者以呼应“山”字，后者以呼应“一”字，让整个作品的视觉主题更加突出，简洁而明快。可见，设计师对图形元素的创新，要重视其抽象视觉信息的挖掘，增强图形元素的识别功能，增强海报的生命活力。

（三）创新色彩元素

色彩，本身在表达作品主题上，需要把握色彩的艺术内涵与情感。不同色彩的搭配与组合，既要体现色彩的统一性，又要运用色彩关系，提升海报作品的视觉表现力。公益海报设计中，色彩的选择与其主色调具有关联性。不同的海报主题，对其色彩选择也有要求。色彩元素与图纹式样的配合，让海报作品彰显丰富的文化感染力。在传统装饰纹样与传统图案造型中，色彩元素的创新应用，可以表达民族传统文化精神。如永井一正设计的保护动物系列公益海报，所选择的图形元素，与民族传统色彩相结合，在视觉传达上，彰显了东方风韵[2]。

二、视觉元素在公益海报设计中的创新表现

（一）运用绘画手法来创新

公益海报设计中，对绘画式样的应用，应该是一种主流设计方式，如引入传统绘画艺术形式，将海报的创意与惊艳的色彩融合起来，保留手绘的痕迹，来突出公益海报的艺术特色。这种表现形式，主旨清晰，视角独特，风格迥异，如水墨式绘画、儿童涂鸦式绘画、油画棒绘画，以及丝网印刷等方式。设计师根据公益海报的设计主题，可选择不同的绘画材料，把握整个公益海报的画面风格与视觉效果，以彰显其视觉冲击力。永井一正创作的“LIFE”主题公益海报，就是利用红色铅笔，以手绘方式，来表现猩猩、狮子、猫头鹰等动物形态，简洁、自然、真实的笔触，让整个海报在视觉上呈现出传统美学意蕴，也预示着自然界生机勃勃的活力。同时，设计师在运用绘画手法的过程中，可以根据创作主题，将自身真实的意念、想法融入海报创作中。细腻、多样、自然、抽象的笔触，更易打动人的主观情感，打破电脑程式化设计的弊端。

（二）运用摄影纪实手法来创新

在海报设计实践中，摄影素材或真实的纪实性数据信息，让海报设计更具真实性、现实性、客观性，更能触动受众的思想、情感。这种纪实性摄影手法，与公益海报设计主旨往往具有一致性与映射性。一些公益海报中，通过直接导入摄影素材的方式，使内容更具说服力，在视觉上直击人心，具有良好的劝诫、警示作用。同时，设计师在运用摄影素材时，还可以融入视觉创新手法，利用真实、详尽的数据信息，来扩大公益海报的社会影响力，让受众从中获得反思与警醒。陈放所设计的《Victory》，整幅画面没有任何形式的语言，而是利用一张X光摄影图片，将一只残缺的手做成了“V”字形。这一纪实性摄影表现手法，提醒受众“胜利需要付出惨痛的代价来获得”。对于这一设计，受众的第一反应是，内心会感到凄凉、酸楚，但极具视觉感染力，让每个人都能够从中感受到海报的主题深意。

（三）运用数字媒体技术来创新

随着现代科技与视觉领域的融合，越来越多的数字媒体表现手法，成为展现视觉创意的有效途径。如利用视觉传达设计软件，可以为公益海报带来新奇的视觉表现效果。虚拟技术、夸张变形、立体多维等手法，更让海报呈现前所未有的创意形象。数字图形技术，利用计算机来优化视觉类艺术形式，将视觉与科技融为一体，为公益海报设计提供了新的创意平台。如世界自然基金会推出的《消失的大象》公益海报，就是通过数字媒体来表现大象的主体，再通过技术手段，让大象变成碎片，并逐渐消失的视觉影像。整个画面传递的信息是，告诉受众大象走向濒危，唤醒人们保护环境、守护好大自然和自己的家园的意识。

三、视觉创新元素在公益海报设计中的应用

设计师将视觉创新元素融入公益海报设计中，需要了解主流媒介与受众的视觉审美诉求，提炼视觉创新元素，展现公益海报的视觉创新力。视觉创新元素本身是一把“双刃剑”，设计师需要兼顾创意与工具，提升公益海报的视觉语言表现力。

（一）突破二维平面局限，营造立体化视觉空间

公益海报设计中，设计师对视觉创新元素的运用，要突出立体化多维空间的营造，从视觉空间形态上，利用视觉元素的不同方面，彰显画面的立体化空间，再通过对设计要素的有效整合，来提升公益海报的主题精神与设计品位。公益海报设计在于传递信息，利用立体化剪切、粘贴、镂空、透叠、褶皱等手法，突破二维平面的局限性，让公益海报拥有别具一格的视觉效果，抓住受众群体的视觉焦点，让信息传播更直接。

（二）突破静态表现，强调动态传达

在公益海报设计中引入现代媒介技术，利用虚拟现实、人机互动等手段，可以将静态的视觉元素，进行动态化呈现。整个海报画面的动态化艺术效果，极具视觉张力与感染力。由武汉纺织大学传媒学院设计制作的《湮灭》公益海报，主题是凸显全球性污染危机，给地球环境带来的危害。由于真实的环境污染画面，可能引发人的不适，借助于3D 粒子技术，通过抽象的方式，将环境污染的真实现状进行隐喻表达，这一极富创意的动态公益海报，让受众从中反思人类对环境的污染，并关注环境保护。同样，设计师在设计公益海报的过程中，还要与时代环境相融合，特别是利用新技术来整合视觉元素，拓宽公益海报的视觉创意空间。例如，《烟囱》公益海报，将手枪的造型与环境元素相结合，生动的视觉形象，寓意空气污染犹如手枪一般，能夺走人类的生命，在视觉传达上，向人们敲响了保护环境的警钟。

（三）突破单一体验模式，强调交互体验

交互体验作为当前视觉传达设计的重要创新手法，将公益海报与人们的参与紧密相连，让受众与公益海报产生互动。公益海报的互动性设计，能实现从视觉感官向多感官交互体验模式的转变，提升公益海报的可视性与传达效果。

结 语

公益海报属于海报的一种，其公益性特质，使其在公共信息、环境保护、社会公德、交通安全等领域成为重要的广告形式。公益海报所传递的信息，不可否认，在推进社会精神文明建设、弘扬社会正能量方面发挥了重要的作用。因此，对公益海报主题及类型的创新设计，要兼顾时代主旋律，要彰显社会号召力，要体现积极、正确的社会发展观。公益海报通过对公益信息的宣传、呈现，让社会公众从中获得认知与思考。创意设计手法的运用，不能拘泥于单一设计形式，公益海报视觉元素的创新，要满足感染公众、服务公众的创意要求。