刘 辉 朱晓云 李 峰 王文军 李博雅 杨 蕾 邱 莉 陈瑞近 邱永生 卢小慧

内容提要：博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径，也是实现“让文物活起来”“讲好中国故事”的重要方式。近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展，促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段。博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化，从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨，为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向。

故宫博物院文创发展之路

刘 辉

（故宫博物院故宫文化创意研究所副所长、编审）

2010年10月1日，故宫博物院（以下简称“故宫”）“故宫淘宝”正式上线；11月15日，故宫发布此消息，几百家媒体竞相报道，一时成为新闻热点。当时故宫的领导和负责淘宝运营的文化服务中心都有些紧张：关于这种创新的举措，外界如何评价？博物馆是否应该如此大张旗鼓地推广文创产品？如果说，“故宫淘宝”的上线是博物馆文创第一次向全社会亮相发声，那么十多年之后的今天，鼓励博物馆文创发展已经成为博物馆工作甚至国家文化产业政策重要的组成部分，成为全社会关注的潮流之一。作为博物馆文创的开拓者之一，从2010年迄今，故宫文创工作是飞速发展的十年，也是不断开拓、探索、提升、转型的十年。……