摘要：本文借鉴生态学中的组织群生态理论，分析了广东民办高校在品牌建设过程中所面临的现状，剖析了影响民办高校发展的生态因子，并提出了有效的品牌建设策略。

关键词：民办高校;品牌建设;生态因子;策略

目前，我国高等教育不断深化体制改革，民办高校对于全国的高等教育大众化发挥了至关重要的作用，而广东民办高校对于推动广东乃至全国的经济发展起到了重要的推动作用。高等教育逐渐呈现教育市场化趋势，各民办高校面临着激烈的竞争，争先打造“学校品牌”。而各民办高校在品牌建设过程中，内外部环境都呈现出来不同的面貌。本文旨在从组织群生态理论视角，对民办高校的现状进行梳理，探究影响民办高校组织群发展的生态因子，对存在的问题提出相应对策，以协调发展，打造民办高校品牌特色。

一、组织群生态理论概述以及民办高校品牌建设解析

组织群生态理论，亦称种群生态理论，是生物学的一个分支，来源于达尔文的生物进化论，强调自然对生物物种的选择和决定性影响，基本的理念是：物竞天择，适者生存。[1]上个世纪70年代，汉南和弗里曼（Hannan and Freeman， 1977），首次把这个理念运用到组织研究中，创立了组织研究中的种群生态学理论。种群生态学的观点不同于其他组织理论，因为它强调组织的多样性和在组织共同体或组织种群内的适应性。民办高校组织是指進行相类似活动的一系列组织，它们是在发展过程中利用类似的物质资源与社会环境，为了相似的资源展开竞争，形成自己独特的发展路线。……