基于产品层次理论的台州市乡村文旅融合深化路径

2021-11-25李跃军陈安平

台州学院学报 2021年5期

李跃军，陈安平

（1.台州学院台州市文化和旅游研究院，浙江台州 318000；2.台州市文化和广电旅游体育局，浙江台州 318000）

随着市场需求层次的提升和乡村旅游竞争的加剧，文旅融合是构建乡村精品旅游线路、提升乡村旅游产品的关键，也是各地发展乡村旅游的新任务和新起点。但是，当前乡村文化资源流失、市场对乡村文化认同度降低、乡村旅游产品组织化程度较低等现象成为乡村文旅融合高质量发展亟待解决的问题。对于如何加强乡村文旅融合，学者从文化遗产与旅游融合、文化创意与旅游融合、文旅融合的影响、文旅融合需求、文旅融合产业化发展等方面展开了较多的研究［1］；也有学者从市场角度提出，实现文化市场主体和旅游市场主体彼此融合发展是文旅融合更好发展的关键［2］；还有学者认为要从多维度进行文旅融合，实现文旅理念融合、体制融合、资源融合、业态融合、规划融合、空间融合、技术融合、管理融合等，而且还要实现文旅产业自身融合、产业跨界融合，建构多元化立体化的融合发展空间［3］。但是，较少从市场需求的产品层次理论出发阐述文旅融合发展问题。因此，本文引入产品三层次理论，对台州市乡村文旅融合发展展开实证分析，破解文旅融合制约要素，寻求乡村文旅融合发展的适当路径，为我国乡村文旅融合发展提供新的思路与借鉴。