文｜亢姿爽

受长假影响，短视频更新数量锐减。

表1：出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本文统计了2 02 1年9 月1 5日至2 02 1年1 0月1 4日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加，“小玄夜说书”“先锋读书会”“海豚童书”“乐乐趣立体书”等7 个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围，出版、发行机构类账号达129 个、书业KOL 账号达94 个，因此两类账号在门槛指数和排名上将产生一定波动。

出版、发行机构：“铁铁的书架”连续四期占据榜首

本期出版、发行机构Top20 门槛指数为611，相较上期有所下滑。在监测周期内，20强机构账号共计发布作品724个，相较上期的791 个有所下降，平均发布作品36.2 个，日均发布1.2 个短视频。尽管发布数量减少，但整体互动数有所上升。20 强总互动数387.07 万，总获赞数364.56 万，平均单条视频点赞数5035、评论数157、分享数153。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20 中，“天星教育”“巨微英语中考”“蒲蒲兰绘本馆”等12 个账号归属为民营图书公司，“6 号图书馆”“当当童书”“寻羊书店”等6 个账号为渠道账号，“外研社”“机械工业出版社”2 个账号归属于出版社。本期民营图书公司账号数量有所上升，由磨铁图书打造的的账号“铁铁的书架”连续四期占据榜首，新增账号“小玄夜说书”紧随其后，排名第二；“巨微英语中考”“秃头老板”连续三期入榜。渠道方面，“文轩读书”改名为“轩轩子的宝藏书屋”，再次强势入榜。

本期出版、发行机构前三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“6 号图书馆”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达148 个，实现了约151 万余次的互动数，在统计周期内新增粉丝3.64 万人，累计粉丝149.08 万。“小玄夜说书”是磨铁图书今年7 月份打造的IP 向新号，首月获赞百万，35 天粉丝破10 万，本期以35 个新增作品、133.44万的互动数位居第二。该账号的短视频内容以主讲悬疑推理书为主，目前累计发布作品116个，时长大于60 秒的占比达80%，最长见的发布时段为下午4 时至5 时，“6 号图书馆”为文轩读书打造的另一文化类账号，其作家系列风格鲜明，已形成系列化。账号短视频更新起于2019年10月，目前已累计发布372 个作品，累计粉丝为60.86 万。在统计周期内共计发布18 个短视频作品，涨粉3.23 万个，

与上期相比，“小玄夜说书”“6号图书馆”“天星教育”“青豆书坊”“当当童书”“机械工业出版社”替代“译林出版社”“解读书籍”“子文读心”“华东理工大学出版社”“漫漫读”“文化有意思”进入20 强。

表2：书业KOL 抖音短视频影响力排行榜

书业KOL账号：“bibi动物园”出书

本期书业KOL 的Top20 门槛指数为967，略低于上期990。在监测周期内，20 强书业KOL 账号共计发布作品1376 个，较上期1508 个有所减少，平均发布作品68.8 个，日均更新2.29 个。本期“bibi 动物园”“张丹丹的育儿经”“熊图图读书吧”代替“元梦妈妈选书”“匀墨书单”“思维社交”进入20 强。

位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“刘媛媛”。在统计周期内，“刘媛媛”共计发表119 个作品，互动数达319.08，低于上期741.11万次，在监测周期内新增粉丝13.63 万，累计粉丝1388.52 万。

影响力指数前三甲中还有“主持人王芳”和“王小骞”。“主持人王芳”在统计周期内新增作品85 个，平均每日三更，近30 天内涨粉38 万，累计粉丝1106 万余。“王小骞”本期共计发布32 个作品，累计点赞超236万余次，目前累计粉丝超504 万。

“bibi 动物园”作为新经典文化推出的IP 形象，主创团队来自新经典的创新内容部，但标题和内容都更显出一种个人创作者的形象和姿态，但置于新经典的整体布局中，它又巧妙地与“优质内容的创造者和提供者”这一核心文化极为契合。今年4 月更新第一条短视频后，在抖音上百天吸粉百万。9 月其将漫画内容集结成册，推出了第一本纸质书《忍不住想打扰你》，甫一推出，就摘下了“当当新书热卖榜第一名”“京东新书销量榜第一名”和“抖音艺术类书籍爆款榜TOP1”三个销售桂冠。本期更新29 个短视频作品，互动数近百万，涨粉3.86 万。

“张丹丹的育儿经”在本期新增作品35 个，其内容视频以分享育儿经验为主，时长大于60 秒的作品居多，占比50%。本期新增粉丝5.19 万，累计粉丝超559 万。近90 天共计发布109 个作品，集均获赞5291 个、集均评论206 个。

“熙熙读书吧”本期以286 个视频数量位列第九位。除此之外，本期短视频更新数量过百的还有“刘媛媛”“蜗牛- 情感书单”“书单选读”“芒果台妈妈团”。■