文｜赵 冰

2021 天府书展图书总销售码洋达1.18 亿元，同比去年增长21.6%。

芙蓉正好的季节与读书最配，2021 年10 月，“天府书展”成为蓉城热搜榜上最热闹的话题之一。这场书业盛会10 月15 日启幕，为期4 天，共吸引超4460万人次参与其中，共赴阅读之旅，尽享文化盛宴。其中，主展场、分展场、分会场逛展人次160 万，线上逛展人次4300 万。书展图书总销售码洋1.18亿元，同比去年增长21.6%，其中线上图书零售6149万码洋，线下图书零售1510 万码洋，馆配交易会采选4136 万码洋。

一连串数据表明，天府书展又一次点燃了大众对阅读的热爱。而“天府书展·云世界”作为本届书展的另一种打开方式，打造了阅读“时空机”，让书展突破地域和时间的限制，无疑是这场狂欢中不可或缺的“助燃剂”。

形式加码，打破地方书展时空边界

过去两年里，疫情影响下的出版业遭受了极大的冲击，国内外各大书展接连被迫延期或取消。即便国内疫情防控已逐渐常态化，但这些过去人们习以为常的书展在今年依然显得难得且珍贵。如何能在这样的背景下最大限度打开出版业内资源通路，让信息互通？怎样才能突破时空限制，更高效的为大众奉上优质内容，助力全民阅读推广？天府书展再次出招了。

自去年起，天府书展在传统线下展场的基础上，创新办展形式，增设了“天府书展·云世界”，以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体，利用电商平台、网店等多渠道线上办展，为省内省外、线上线下的广大读者提供了听看结合、知识内容关联体系的升级观展体验。

来到2021 年，更新后的“云世界”像是布了一盘更大的棋，让读者的“云游”体验也有了极大的提升。与去年相比，“天府书展·云世界”在遵循“云世界·阅无界”主旨的基础上，紧紧围绕庆祝建党百年的主线进行策展，搭建了“1+3+N”的线上线下融合展场，力求将“天府书展·云世界”打造成为24 小时不打烊、永不落幕的阅读盛会。

在线上，以“文轩九月”阅读服务平台为主展场，充分发挥阅读服务平台内容整合、用户集聚的优势，优化线上策展设计和“逛展”动线，逐渐形成书展展览展销的“线上样板”——打造了云发布、云活动、云逛展、云观展、云阅读五大功能，组合了书展资讯、趣味活动、一站式延伸阅读、社群交流等多种形式，集中发布书展各类图、文及视频信息，并针对亲子、Z 世代等不同人群，围绕文化、休闲、童年、青春、职场等贴近日常生活的场景，进一步开展丰富多彩的线上阅读活动，提升用户线上的逛展体验。

为了更好地联通这盘“大棋”，“云世界”充分发挥网络渠道覆盖广泛和触点深入的优势，除主展场之外，还建立了若干线上分展场。一方面，与天猫图书和京东两大电商平台联动合作，聚合网络公域流量，设置“搜索直达”路径，在平台搜索窗口输入“2021 天府书展”“天府书展”关键词，就能直通分展场，并打造了主题出版物推荐、优秀川版图书专场以及参展好店推荐、文轩网高分榜等分类图书榜单栏目，助力读者选好书、读好书。“云世界”还根据不同平台的运营机制和用户偏好，针对性地开展优惠购买、图书推荐展示等丰富多彩的阅读和营销活动。另一方面，在“学习强国”新华书店网上书城设立的“天府书展云世界”展示展销专题，推荐了众多主题出版图书、川版图书、畅销好书等优秀出版物。

今年的天府书展还在线下主场馆设立了智慧阅读展区，与“云世界”主展场相互联动，围绕“建党百年聚焦点、网络发行全息化、阅读服务全链路、出版互动多样化”设置了购书区、阅读场景区、创意互动区、用户活动区，通过数字化赋能、场景化互动，在购书、读书、延伸阅读活动的全程中提供智能化、极便利的全链路服务。同时，充分运用文轩在线供应链协同平台联动书店的优势，云世界进一步拓展线下实体书店协同展场，覆盖了全国28 个省、自治区和直辖市的300 余家书店。参展书店积极开展图书促销活动，对四川出版和巴蜀文化图书进行了重点推荐。“云世界”线上线下联动融合的形式升级，让读者无论身在何处，都能体验到阅读的精彩。

内容丰富，营造沉浸式逛展体验

既然广迎四方读者，就要让大家趁兴而来，尽兴而归。为了让所有参与者都沉静在天府书展这场“玲珑棋局”里，“云世界”把读者的体验放在第一位，在内容、活动、服务三个层面用心构思——打通购书、读书、延伸阅读全链路，覆盖阅读、工作、生活、消费等多种场景，致力于为读者提供有料、有趣、便利的沉浸式阅读新体验。

走进今年的天府书展，有读者感叹，内容之丰富几乎领略了“小半个文坛”。“文轩九月”主展场，不仅有多位名家大咖以云荐书的方式推荐精品好书，也针对休闲、学习、儿童读书等不同阅读需要，集合了80 万种纸质图书、数万种精品电子书和优质有声书，海量阅读资源，阅读爱好者们可以尽情在书海中畅游。此外，还有“领读组团PK 大挑战”“职场解压聊天室”“测试你的人生味道”等多个特色活动，玩法新潮，妙趣横生。

为了让读者享受多形态的阅读之乐，“云世界”在今年的活动内容策划组织上，也下足了功夫。在多个展区策划了三百余场线上线下阅读活动，主题鲜明、文化内涵丰富、互动性强、趣味性高、惠民福利十足，极大程度地满足读者多元化、场景化、碎片化的阅读需求。如“侦探穿越记”探案活动，读者连续四天完成指定推理小说阅读任务并寻找正确答案，在阅读中过足“侦探瘾”；“趣味创意”体验活动，就即将出版的一本图书，对画风、封面等提出自己的想法，最终图书会吸纳各种脑洞大开的想法后出版，体验“共创”带来的“真香”；“穿越童话绘本”亲子伴读，大小朋友身处童话绘本世界，在游戏互动中发掘读书之乐，“阅”来“阅”有趣；“一天文轩人”体验活动，现场读者们切身感受科技赋能的场景化智慧阅读新体验。

另外，“云世界”还真真切切为读者送上了阅读便利。一方面，读者可以通过线上线下多种渠道“直达”书展；另一方面，“云世界”在书展期间还为读者提供最大限度的购书实惠。例如“文轩九月”小程序提供了惠民券供读者消费使用，天猫图书、京东等分展场，也纷纷开启了满减优惠、入场优惠券等福利活动。

无处不在的“云世界”让读者无论身在何处，都能体验到阅读的精彩。4000 多万人打破时空的限制，再一次印证了阅读之于生活的不可或缺。

玩转直播间，助书展活力依旧

大数据选品、直播带货、小程序运营……当文化与科技相遇，书展与新业态碰撞，是主动拥抱还是被动跟随？“天府书展·云世界”无疑选择了前者，直播等新流量的崛起于天府书展来说不再是挑战，反而成为新亮点。无论主播、展商还是游客，全都参与其中，已渐成体系的“直播营销”成为天府书展的一大特色，让书展的影响力尽可能触及到更远的地方。

依托文轩在线在新媒体渠道布局和营销上的优势，云世界统筹利用抖音平台流量投入、出版单位资源支撑等多方面业务支撑。此次书展以“熊猫带您逛书展”为主题分布式设立搭建了9 个直播间，以名人诗词、巴蜀文化地标等元素对直播间进行装潢装饰。10月15 日，知名历史博主蜀@三少在书展现场一边逛展一边直播，结合展场主题直播间上的历史文化元素进行巴蜀历史故事直播精讲，引来大批逛展读者驻足围观。

许多图书领域知名带货主播入驻直播间进行现场展销直播。从迈进展场的一刻起，就能听到各大主播们激情饱满的声音，此起彼伏。此外，众多参展商们在书展期间，也自发地开展短视频传播与直播展销，让书展现场与精选好书更广泛、更直接、更精准地触达读者。在抖音上，带有#天府书展云世界#话题的视频播放量已累计超2000 万。

众多主播和参展商的直播热情，又关联带动了许多读者自发拿起手机，向更多人分享书展现场的所见所闻。由此，云世界所营造的阅读推广、图书营销传播链越来越长，天府书展所涉及的边界越来越广，这种切合时代的书展营销模式，真正让阅读变得“无界”。■