黄豪豪 陈宏

摘要：本文基于乡村振兴战略背景下，结合钦州荔枝的发展现状，通过SWOT分析，结合现阶段钦州荔枝发展现存的问题，提供了一些可行性建议，打造出具有钦州特色的主导农业产业，旨在将荔枝作为钦州农户脱贫致富的金钥匙。

关键词：乡村振兴;钦州荔枝;SWOT分析

一、引言

据相关权威统计，2020年广西全区荔枝种植面积达三百万亩，其产量接近90万吨，同比增长近三成，已成为中国荔枝的主要产地之一。钦州作为广西省内最大，中国第二大的荔枝生产地，其产量预估可以达到四十万吨。研究如何在乡村振兴的重大战略背景下，钦州荔枝市场产量足、价格廉的困境，即具有极其重要的现实意义。

二、钦州荔枝的发展现状

2.1钦州市场环境分析

2.1.1外在环境方面

在中国，荔枝栽培覆盖区域比较大，相对应的产量也较大，然而年际产量波动的情况时有发生，荔枝上市期更为集中。

随着综合国力的提高，人们收入的明显增多，人们更愿意去追求更美好的事物，在消费之际更倾向于选择质量优的产品。正值第四次工业革命之际，计算机以及互联网的发展进入了快车道，消费群体更乐于去倾向于便捷省时的网络购物，对线上产品的期望度更趋高涨，对其产品的质量把控，以及销售服务水平提出了更为严苛的要求。

就荔枝而言，其冷藏保鲜的运输技术正同步提升，针对偏远地区的消费群体，除了需保证荔枝处于较高的新鲜度，也要提升与之发展相适应的运输技术。……