份额暴跌，地位依旧

从各大电商平台公布的双十一数据来看，iPhone 13系列几乎可以说是霸占了6000元以上价位的销量数据。老款的iPhone 12甚至是iPhone 11系列，同样在同价位中“无敌手”。

另据第三方研究机构数据显示，全球500美元以上的高端市场中，苹果市占率的增幅最大，截至今年第二季度，已经达到了54.8%。在国内高端市场，苹果的市场份额上升更快，达到了40.6%。

这是什么概念？华为空出来的高端市场份额基本上全被苹果吃了不说，我们寄希望的小米、OPPO、vivo或是荣耀打造出下一个华为P系列、Mate系列的国产高端手机形象，至今都没有立起来。

在海外市场，以谷歌GMS断供华为手机为分界点，2019年第一季度400美元以上的全球中高端手机市场，苹果以47%份额领先，三星25%位居第二，华为则获得了16%位居第三。

而即便在此后海外市场受挫之下，华为手机在2019年全球出货量位列全球第二，大有超越第一的三星的势头。

不过这主要依靠国内手机业务，作为当时中国市场的主导者，市场份额一度超过40%，但在多轮制裁之下，华为国内市场也经历了先胀后缩的过程，直到今年最新出炉的第三季度数据，份额仅剩下8%。

全球市场下跌更快，截至今年第二季度，仅剩3%份额，甚至连联想都不如。

这样的缺货状态已持续了很长一段时间，年初就应该发布的P50系列，硬生生拖到了7月，Mate 50系列更是至今没有音讯。此外，限制之下，P50系列和nova9系列都只有4G版本。

就是在这样的背景之下，今年双十一，华为手机依然高居销量榜前列，从2000～10000元以上单品榜，华为手机从不缺席，nova9、P50、Mate40、Mate X2、Mate 40RS，只要官方旗舰店放货，全都处于一抢而空的状态。

在国内市场，要说高端手机国产品牌，即使缺货如此严重，华为依然稳居第一，华为手机在高端市场上的地位暴跌了吗？并没有！

缺货一年多，华为在高端市场的统治地位依旧，友商不仅没有吃到空出的那部分份额，国产高端手机的旗帜也没有接上，这又是为什么呢？

众友商在忙什么？

我们先看看，当华为手机市场份额不断下滑时，其他国产厂商在干着什么。

在海外，他们在争夺华为暂时离开的欧洲市场。2019年时，华为在欧洲的市场份额已超过22%，当印度、东南亚、非洲等市场都被中国厂商牢牢占据，华为在欧洲市场又留出空位之后，歐洲自然成为了他们征战的新版图。

去年5月，OPPO宣布与欧洲最大的移动运营商沃达丰达成合作伙伴关系，OPPO副总裁吴强表示要在2021年至少掌握欧洲5%的市场份额，未来3年内成为欧洲市场的领跑者。

小米CEO雷军也放话，要在未来几年在欧洲排到第1名。几乎同时，vivo与欧足联合作，正式进入法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国，宣布进一步拓展欧洲市场。

而在国内，他们也在抓紧开店，荣耀在今年第三季度市场份额环比大增96%，离不开线下分销商和零售商提供的渠道支持，截至8月底，荣耀体验店数量相比2021年初增长了68%，10月超300家荣耀新店集中亮相。

小米更是恐怖，10月30日，卢伟冰宣布小米之家第10000家店开业，其中有8000家是在今年开设的。不过和OV超20万家线下渠道相比，也不算什么，但就是在这个基础上，这两家还在不断给渠道补贴，加速开店。

除了华为，所有品牌的线下网络都在变得更密。

6月，OPPO与一加宣布合并;realme以黑马姿态脱颖而出，并在11月完成一千万台销量目标;vivo以23%的市场份额，连续两个季度位列中国市场第一;独立仅一年的荣耀，就来到中国手机市场份额第三的位置;小米则宣布要在三年时间内拿下全球第一……

但这些快速的市场反应和周密布局，仍然无法回答谁能够扛起国产高端手机大旗的问题。这也是为什么出现了华为近乎离场两年之后，一边是华为手机缺货疯抢，一边却被苹果吃掉高端份额的尴尬局面。

品牌力的塑造其实就是产品力的打造

当然，我们也不是说，除了忙着收割市场以外，国产厂商就没有做其他事了，华为跌倒的关键是芯片，自研芯片现在已经成了众人关注的焦点。

国产厂商中，小米、OPPO、vivo都公开了芯片研发项目。但难度可想而知，做自研芯片前期投入非常大，就像是無底洞，且风险极大。自研芯片显然是急不来的，就算是华为也需要很多年的时间。

除了芯片之外，华为高端市场的成功还可以总结为三点：产品策略、技术研发和一点点运气。

产品策略方面，华为先是看到了国产手机在价位上的空白，推出的P系列和Mate系列也同时形成了时尚和商务两条互不影响的产品线。

技术研发方面，海思麒麟作为核心可以说是华为最大的差异化优势，2014年又遇上高通骁龙810处理器的问题，华为Mate 7和麒麟925可以说是相互成就。不能不说其中有些运气成分。

与华为当年逐步走向成功有个很大的不同是，现如今的智能手机行业已经相当成熟，无论苹果还是安卓手机厂商都陷入了创新困境和差异化难题当中。国产厂商想要接棒华为，有几条路子，一是自研芯片，二是做强渠道，三则是产品力和品牌力的真正提升。

在自研芯片短时间内难以成行，大家都在夯实渠道的情况下，品牌力的塑造其实就是产品力的打造。而苹果、华为给出的解决方案就是打造自有的系统生态。还记得6月2日，一时间，朋友圈都在升级HarmonyOS，一方面是因为华为开启了大规模升级计划;另一方面，这其实就是系统生态的力量。

事实上，即使底层系统脱离不了安卓，国产厂商也依然可以在自家ROM上有所发力。高端品牌的主要因素仍然来自用户的使用体验。所以，国产厂商的当务之急是想办法提升自家设备与软件间的优化。

OPPO连续两年带来大版本的ColorOS 11、ColorOS12更新，vivo将多年的FuntouchOS转变为了OriginOS，小米MIUI 12、MIUI12.5系统接连到来，且都在隐私层面加强，并在功能性上向着鸿蒙所设想的多设备互联前进。

不过在系统层面，国产厂商还有太多课需要补，速度也还太慢。在苹果大口吃下高端份额的当下，留给国产厂商进军高端的时间不多了，即使各家在参数配置上死磕，继续针对华为6000元以上的空缺市场，推出更高端的手机，但想要在品牌上打一场“翻身”仗，依然很难。