姚丽　姚贤跃

福瑞达集团发展至今所取得的成就，离不开最初创建者的开拓，也离不开后来者的助力，在这整个过程中，无数优秀的人才加入到了福瑞达企业中。他们如何看待福瑞达这家企业，又都经历了哪些重要的发展历程，对未来有怎样的看法？通过对山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士品牌负责人白天明的采访，让我们从不同的角度来了解更多关于企业发展的故事。

文化传代用青春铸就精彩

从学生时代开始，白天明就知晓了福瑞达这家优秀的企业。2013年3月23日，白天明正式成为福瑞达的一员。在他的印象中，整个福瑞达集团有着山东齐鲁大地的精髓特色，集团中的人们也有着齐鲁大地人民的特质，踏实、勤奋、孜孜不倦这些中华民族的优秀品格都能在福瑞达的人们身上得到很好的体现。

白天明进入福瑞达之后，伴随着企业共同成长，见证了集团成员越变越多，团队越来越庞大，无论是研发端还是营销端都出现了难得的盛况。集团成员从“60后”的老一辈开始，到“70后”“80后”“90后”，年轻团队不断加入，甚至即将迎来“00后”的新生代团队。老中青三代齐聚，很好地将企业文化传递的同时，还不断地注入青春活泼的血液。

“将自己的青春奉献给企业”的传代精神，是令白天明非常触动的一點。

为成就自豪理性思考未来

在福瑞达的整个发展过程中，对透明质酸的研究和应用贯穿其中，在白天明看来，透明质酸行业的整个发展历史进程，是绕不开福瑞达的，不管是从中国的角度还是从世界的角度，不管是过去、现在，还是未来，福瑞达对整个透明质酸行业的推动作用都是有目共睹的。

福瑞达从起步开始，就一直在致力于透明质酸的研究和应用。多年来，从医药领域，到美妆领域，再到食品领域，福瑞达加速推动着透明质酸的应用范围不断扩大。在福瑞达将透明质酸的生产成本大幅度降低，实现产业化之后，整个原料端具备了价格优势，这不仅推动了整个产业的发展，还解决了很多国计民生的问题，如帮助几百万人解决了骨关节或眼科疾病。另外，由于很多国际品牌都是从中国进口透明质酸原料，无形中也加速了一些国际品牌的发展。

作为福瑞达的一员，在为成就自豪的同时，白天明还保持着理性的思考，他认为，透明质酸应用领域非常广泛，除了如今已经被应用到药品、化妆品、食品里，未来还将被应用到更多的领域中，市场前景十分广阔。但是，我们不能认为所有的东西添加了透明质酸都能达到什么理想的效果，不能过度去神话它，而应理性地去看待它，合理地去应用它。

多品牌特色覆盖全方位需求

福瑞达能创立并打造出诸多知名品牌，必有其成功之道。据白天明介绍，福瑞达集团采用多品牌的战略，基于市场和消费者需求的纬度来设定多个品牌。就美业版块而言，福瑞达布局了很多品牌，每一个品牌都有着它的立足点，其主张也是基于消费者和市场，对这些品牌产品的研发，更多的也是考虑为消费者解决痛点，而不是从源头开发透明质酸的角度去做一些不同类的品牌和产品。透明质酸作为一种基础型的原料，本身的种类也很多，应用到不同的品牌里所起到的作用也是不一样的。

例如瑷尔博士品牌，其产品在对透明质酸的研发和应用上，更多的是关注人们肌肤的微生态，强调皮肤的微生态平衡;善颜品牌，是在精准护肤的领域，尊重每个人肌肤不同的多样性，强调一人一方、量肤定制;诠润品牌，是专门针对敏感肌肤的;贝润品牌，是专注抗衰美肤的;另外还有彩妆UMT品牌等。

福瑞达的各个品牌，有着不同的针对性，也有着一些相同的特质。白天明以自己主要负责的瑷尔博士品牌为例，介绍了品牌的几个特色：

第一个是瑷尔博士秉承了福瑞达一贯的作风，从消费者的需求和痛点出发，重科研、重技术;

第二个是瑷尔博士开拓了护肤的新领域，通过平衡微生态来解决人们的肌肤问题，目前无论是在国内还是国外，皮肤微生态的概念都未形成一个明确的体系;

第三个是极致的性价比，瑷尔博士不遗余力地加大对研发和原料研究的投入，目的是带给消费者更好的体验，而适中的定价是为了扩大覆盖率，让更多的消费者有能力获得这样的体验;

第四个是超高的颜值，瑷尔博士的产品设计更亲近年轻消费者的喜好;

第五个是多年龄圈层的功效覆盖，瑷尔博士的产品上市前，研发端和销售端都会花费大量的时间对产品的功效和覆盖这两点进行反复讨论，然后通过大量的基础研究，从近百种的配方中选定出最优的配方，确保产品的功效，并能够满足不同年龄段群体的需求。

抓住机遇屹立于世界前端

放到国际层面来说，白天明认为，福瑞达的品牌特色，决定了其与同类国际化妆品品牌相比，具备了几个显而易见的优势。首先，最明显的优势在于福瑞达对透明质酸的基础研究和应用，对透明质酸在化妆品的应用领域里，福瑞达获得了大量的专利，目前技术水平处于国际领先的地位;其次，福瑞达作为中国本土企业，深耕美妆领域30多年，比国际品牌更懂亚洲人的肌肤状态，更懂中国市场和中国的消费者。

当然，与国际一线大牌相比，包括福瑞达品牌在内的许多国产品牌可能在某些方面仍存在着一定的差距。这是因为对整个中国的化妆品产业而言，我们起步相对要晚一些，所以在很多核心的基础研究领域，包括品牌的积淀方面，与国外相比确实还存在一定的差距。不过，都说科学技术是第一生产力。国内企业不断加大在科研方面的投入，以及科研成果的持续转化。如今我们能够可喜地看到，国内品牌与国际一线品牌在科技上的差距逐渐缩小，在效果上已经接近平起平坐，甚至在某些领域里，我国已经超越国际水平走在了世界前沿。

在白天明看来，科技的进步对整个国货化妆品而言，是一个非常好的机会。另外，在新冠疫情影响下形成的国际和国内新格局，也给我国的美妆行业带来了新的机遇。而当前爱国主义思潮的空前高涨，更是为国货品牌的崛起提供了肥沃的土壤。因此，我们虽然起步晚，但是我们能看到一些别人看不到的地方，能突破前人成就的天花板。我们只有立足于科技，并解决产业链的问题，研发出与国际大牌一样甚至更优秀的产品，才能在未来屹立于世界化妆品行业的前列，打造出国际领军的企业和让国人骄傲的民族品牌。