文／吴 丹，赵 江（.浙江理工大学 科技与艺术学院；.浙江财经大学 工商管理学院）

文明的发展和创造与人类对物质的需求以及所处的生态环境密切相关。作为新石器时期文化的巅峰，良渚文化是良渚古城经济和社会稳定发展的结果，其文化跨越时期长达1 300余年，所承载的文化内涵丰富[1]。良渚文化是以良渚地域稳定的社会形态为基础，以稻业农业、玉器制造业、制陶业为特征的自然文化形态[2]。随着时间的推移，良渚文化自身也随着“人与自然”关系的转变而变化。当良渚文化生态环境如地理环境、物质生存方式、社会组织形式和人文环境等发生变化时，良渚传统文化形态也发生转变。良渚文化遗产具有历史、科技、美学、经济、教育、精神等多重价值，良渚文化遗址的保护和利用成为杭州城市建设、文化传播和城市文创产业的文化来源。

当前，我国正全力构建“文化强国”，努力打造以文化为基础的品质城市。良渚地域作为良渚文化的发源地正通过“美丽之洲”“生活品质之城”等一系列活动挖掘新的文化资源[3]。良渚文化的复兴和以文化为依托的文化产业的发展迎来了前所未有的机遇[4]。进入“良渚文化后申遗时代”，围绕如何拓展文化遗产内容，传播文化思想，将会重新建立更有效的文化遗产保护机制[5]，以文化遗址为核心，打造覆盖文化旅游、遗产保护、文化传播等一体化的文创产业系统，充分发挥文化遗产带来的文化价值效应，提升文化品牌形象。……