朱建海

(北京大学 法学院，北京 100871)

近年来，随着互联网平台经济的快速发展，从网络购物、交通出行、旅游住宿、订餐外卖到网络游戏等多领域，都出现了大型的互联网平台(1)依据平台的主要驱动力和信息匹配方式,互联网平台类型可大致被划分为搜索平台、资讯平台、社交平台和消费平台四种。。这些平台以“大数据+算法”为核心技术，逐渐成为推动社会经济发展的加速器。然而，作为数据产出者的消费者却愈发成为平台经济时代的“透明者”，成为众多平台经营者任意收割的“韭菜”。平台经营者凭借对消费者个人数据的掌握，将之与算法工具紧密结合，收集和分析能够反映消费者特征和行为的相关信息，以无限接近消费者支付意愿的方式对消费者实施个性化定价，甚至带来“大数据杀熟”问题。据相关调查，56.92%的受访对象表示有过被“大数据杀熟”的经历，88.32%的受访对象认为“大数据杀熟”现象普遍或很普遍[1]。2020年9月15日，央视财经频道更是直接点名在线旅游平台的“大数据杀熟”现象[2]。2020年12月14日，美团被曝光“大数据杀熟”登上热搜，引发舆论热议；12月18日深陷“大数据杀熟”漩涡的美团股价下跌2.32%，市值蒸发近400亿港元[3]。

可以说，“大数据杀熟”已成为平台经济时代一个突出问题，给消费者和市场竞争秩序带来许多负面影响，并使传统法律制度的调整手段显得“难以招架”[4]。追本溯源，“大数据杀熟”是平台经营者基于消费者个人数据信息，利用算法进行差异化定价，且该定价不反映成本差别的一种算法价格歧视行为。……