乌鲁木齐市水上乐园 新疆乌鲁木齐 830001

在现阶段的发展背景下，正确宣传和指导群众文化并提高人民生活水平，是实现我国高校发展的重要精神力量。但是，还应该指出，由互联网构成的当前自主媒体正在迅速地在群众的思想文化宣传中占据一席之地。由于网络媒体的自发性和虚拟性，网络媒体中某些不健康的文化思想的无序宣传影响了我国的群众。同时，这对于目前的文化宣传工作来说也是一个巨大的挑战。如何利用传统媒体和新兴媒体的融合来正确地指导群众文化的发展，提高群众精神文化生活的质量是一个文化工作者所需考虑的重要问题。

1 金融媒体对群众文化宣传的影响与挑战

融合媒体内容多样化、互动性强、受众广泛，已成为向群众推广文化娱乐活动的重要途径。但是，宣传新的在线媒体时信息的虚拟性和不稳定性以及目标群体的身份也造成了不良的文化信息，这对此类宣传工作者提出了巨大挑战。

1.1 扩大群众文化的广告途径

综合在线媒体的出现，凭借其在克服时空界限方面的优势，可以在群众中迅速宣传各种文化信息，它们提供的互动评论进一步增强了人们之间的交流，加强了群众文化活动的参与和经验。即融媒体时代，群众文化参与和社会宣传的途径更加广泛。随着各种便携式多媒体终端（例如手机和PAD）在人群中的广泛普及，诸如微博、微信和视频自媒体之类的新型交互式和社交互联网媒体的出现极大地扩展了人们的接收途径。……