郭胜海

潍坊银行青岛分行 山东青岛 266071

金融经济对整个社会有着巨大的影响，特别是现代社会，金融经济环境的变化使得产业间的竞争异常激烈。面对此形势，商业银行金融产品创新已提上议事日程。金融产品创新是有效提高市场竞争力的重要手段，同时也是推动商业银行发展的主要趋势[1]。商业银行只有不断创新金融产品，才能取得理想的经济效益，实现商业银行长足发展的目标。

1 商业银行实施金融产品创新存在的问题

1.1 金融产品创新存在同质化问题

在当前新经济时代，商业银行在金融产品创新方面，存在着严重的同质化现象。目前，绝大多数商业银行的金融产品种类是多样化的，其中主要类型是负债、资产和中间业务。这些产品类型的创新也是大多数商业银行产品创新的主要方向[2]。但通过研究当前商业银行这类产品发现，这类理财产品普遍存在比较单一的问题。在他们创新过程中，不可避免地会出现产品同质化的问题。目前，我国商业银行理财产品技术含量不高，大部分技术来自国外，其原有的理财产品也很少，而且还会受到地区差异限制，一些从国外引进的理财产品很难推广。

1.2 新产品没有得到广泛推广

为了促进商业银行的发展，大多数金融产品都进行了创新，以更好地适应当前市场需求。但由于商业银行促销不利，新产品一直没有受到客户青睐，理财产品的知名度也没得到有效提高。造成这种现象的主要原因是商业银行对理财产品的推广经验不足，使得大部分理财产品难以实现规模化发展，更难以获得更高的收益。……