彭卉

广东文理职业学院 广东湛江 524400

企业市场营销战略与企业的生存与发展相挂钩，因而在市场营销战略的制定与实施方面要放远谋长，不断地进行创新与改革，使得企业发展与时代相适应。在新经济背景之下，各个营销策略层出不穷，传统的营销战略已经很难在市场上获得一席之位。新经济需要创新与发展，需要新的发展思维高度，能够在新经济时代更好地引领社会经济的发展。企业市场营销战略新思维要不断地更新与升级，才能够帮助企业在时代发展中获得进步。

1 新经济背景下企业市场营销战略存在的问题

1.1 营销战略缺乏创新意识

当下很多企业尤其是中小企业的市场营销战略几乎都是照搬照抄一些大型企业的战略模式，没有自身的特色营销创意，只是一味模仿已经成功的营销战略。比如之前在打车市场上，各大相关企业都是搞价格战，做低价营销，最后还是没有能够成功。要获得更多的客户，企业就必须在市场营销战略方面进行创新与改革，要不断地转变营销思路和思维模式，形成差异化的战略。创新意识的缺乏，是当下企业市场营销战略存在的重要问题，很多市场竞争都是相似的手段和方式，企业在宣传过程中没有新意，因而很难获得客户的青睐与认可[1]。

1.2 市场营销理念没有转变

目前，在经济体制方面我国依然是市场经济体制，顺应市场的变化。但是很多企业在市场竞争过程中，在战略的制定方面过于传统，依然是老方法、老套路，在产品设计以及营销方式上都没有更新。……