宋新莲

天津元易诚商业运营管理有限公司 天津 300201

1 购物中心店面门头设计的概念及演变

购物中心是城市重要的公共空间，在城市中的形象地位日益显著，是城市风貌和商业发展的显著代表。漫步在购物中心中，首先吸引你的是琳琅满目的店铺招牌。购物中心的店面无时无刻不在宣传着自己的经营内容，用以吸引匆匆而过的目光。招牌是店铺的标志，起着区分经营内容和经营特点、吸引目光、招徕顾客的作用。

招牌或称“门头”作为店铺的标志，在我国至少有两千三百多年的历史。在古代，店铺招牌大多是用布帛做成的旗幅。开始时，主要悬挂在酒馆、栈房、驻马食宿之地，叫做“酒望”、“店招”或“幌子”。“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，“征帆去掉残阳里，背西风，酒旗斜矗。”在古代一些诗词名句中，我们似乎可以看到酒家店铺[1]。

招牌的字号也讲究意境，如同凝练的诗歌。店铺名称内容之丰富，构思之巧妙，就足以让你浮想联翩，赞叹不己。你会从中感受到人民生活的巨大变化，看到时代前进的步伐。除了店主用自己的姓名取字号外，一般来说，招牌字号应根据行业和经营特色含有确切而耐人寻味的含意。每个字号后面都有一个故事，例如南京有家饺子店取名“山东又一村”，北京有家烤鸭店取名“全聚德”。苏州市有家饭店取名“得月楼”，应着“近水楼台先得月”的诗句。又如水果店取名“四季香”，理发店取名“触发秀”，中药店取名“回春堂”，百货店取名“春满园”，各具特色，饶有意味。……