史国朝

中煤矿山建设集团有限责任公司 安徽合肥 230000

1 市场营销对企业发展的重要作用

市场营销是通过对目标市场进行创造、建立和保持各种相利关系，对相应设计方案进行分析，并对之进行控制，从而达到企业目的的最终目标。由此可见，市场营销是企业生产和经营的核心，是企业规划和管理过程中最重要的一部分。随着我国市场经济的改革和发展，企业逐渐成为市场经济的主要组成部分，起着领导市场经济发展的重要作用，因此，市场营销是企业生产活动的中心，其地位和角色也日趋突出[1]。

2 企业市场营销管理现存弊病

2.1 市场营销管理手段不够先进

当前社会背景下，尽管企业较为明确市场营销管理创新的重要性，但是有所行动的企业仍为少数，这不仅使企业在市场最新信息的掌握上后知后觉，而且也无法正视激烈的市场竞争为自身带来的影响，对企业可持续发展会带来不利影响。而且由于电子商务的蓬勃发展，现实和虚拟经济也使消费者的选择逐渐多样化，企业过分重视短期效益，必然会无法准确把握消费者的消费心理习惯，对企业长期发展造成不利影响。

2.2 市场营销与其他部门严重脱节

市场营销管理，并不是在所有企业都是作为核心工作存在，这也是导致企业在当前市场环境下，生存环境被逐渐压缩的主要问题。不重视市场营销管理，自然无法真正站在消费者角度，考虑产品的优劣势和未来发展方向。……