邢颖

河南职业技术学院 河南郑州 450046

1 网红经济视域下的直播运营的SWOT分析

1.1 优势

（1）网红直播能够带来更多的消费群体。4G、5G时代的来临使得网络信息传播有原先的图文进入了短视频时代，在国内各大电商平台均出现了直播运营活动，像是淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等等，且出现了一批优质的网红主播进行带货，从微商到电商，网红经济视域下的直播运营就像是坐上了“云霄飞车”，加速了信息传播，带来了更多的消费群体。

（2）网红直播能够更大的刺激群体消费。网红大都有着自身独特的人格魅力，并以高能力吸引着一部分群体，有着一定数量的粉丝，因此，利用网红进行直播能够更大的刺激以粉丝为主体的消费。通过网红将商品信息进行传播，粉丝的接受度会更高，且愿意通过这样的渠道向网红表达自己的喜爱，并愿意将商品信息分享给身边的人，商品所蕴含的情感甚至或超过商品本身的物质价值，这也是网红经济的独特优势。

1.2 劣势

（1）网红主播综合素质参差不齐，错误消费观有着极大的消极影响。网红作为公众人物，其一言一行均会受到大众关注，这是直播运营的优势，同时也暴露出一些问题。部分网红自身文化水平不高，综合素质不强，会在直播中出现一些不好的示范，用传播一些消极、没有意义甚至是低俗的内容，用错误的消费观来引导消费者进行非理性疯狂消费，以此达到自己销售的目的，甚至有些网红带货主播会为了完成销售额不择手段，引导消费者进行“报复式消费”。……