张鑫

陕西秦农农村商业银行股份有限公司未央支行 陕西西安 710021

随着互联网的发展，金融行业受到了很大程度的影响，各种金融机构也在面临着前所未有的挑战，如何在挑战中抓住发展机遇，成为了各金融机构亟待考虑的课题。特别在国家大力发展三农的新时期，我国农村商业银行必须转变传统金融思维，对现有的金融产品和服务进行大力创新，才能确保自身地位和可持续发展。

1 农村商业银行进行金融创新的意义

1.1 有利于促进新农村建设

随着新农村建设加快，我国农村地区的经济结构进行了战略性调整，农村地区的社会经济环境发生了巨大变化，农村客户对金融产品的需求也逐渐多元化，这给农村商业银行带来全新挑战，同时这也是一次难得的发展机遇。农村商业银行在现有的金融服务和金融产品基础上，进行创新改革，对新农村的建设有着积极的促进作用[1]。

1.2 有利于增强市场竞争力

伴随着改革开放进程的推进，我国金融市场逐渐进入了一片开放式局面，这在无形之中将商业银行推向了充满激烈竞争的市场，为将商业银行的金融资源进行合理优化，这种竞争局面日趋紧张。对此，农村商业银行进行金融创新实属趋势所迫，唯有打破固有的状态，才能是自身在竞争市场中处于优势地位。

1.3 有利于实现试点改革目标

为了更好服务三农，我国农村商业银行开始了试点改革，其总体要求是对产权关系进行明晰，对约束机制进行增强，从而促进城乡经济的协调稳定发展，想要达到这一总体要求，农村商业银行必须对自身经营理念、金融产品及服务进行必要的创新。……